Lego topper årets buzz-index

Legetøjs-giganten Lego i Billund er det brand, der ifølge danskernes opfattelse har sikret sig den mest positive omtale – i medier, blandt familie og venner og via reklamer – i året, der er gået.

Det viser en dugfrisk måling fra analyseinstituttet YouGov, som i en lang række lande dagligt måler på forbrugernes opfattelse af brands på en stribe forskellige parametre.

På anden- og tredjepladsen i 2013-målingen ligger henholdsvis Kræftens Bekæmpelse og Læger Uden Grænser, mens Novo Nordisk og Google, som indtog disse to pladser i 2012, er røget helt ud af Top 10.

Heller ikke et brand som Apple, der i 2012 nåede en syvendeplads, har danskerne fundet plads til på 2013-listen.

Volkswagen holder stædigt fast i en fjerdeplads, mens Mærsk – som slet ikke var i Top 10 i 2012 – i år er rykket direkte op på en femteplads.

YouGovs måling rummer også en liste over Buzz Improvers – de brands, der er avanceret mest i danskernes øjne, når det gælder positiv omtale hen over året – og her lægger vindmøllegiganten Vestas sig klart i spidsen, efterfulgt af Pandora – og Zoologisk Have i København. Men også Mærsk er en af højdespringerne, ligesom det professionelle netværk LinkedIn er rykket op.