Efter en ”bureau-løs” periode har lingeri-brandet Femilet igen indgået samarbejde med et reklamebureau. Valget er faldet på Viborg-bureauet Won Won, og parterne har sendt deres første kampagne i luften i dag.
Femilet har tidligere samarbejdet med Kunde & Co og Brandhouse, men var efter en periode uden bureau på udkig efter en strategisk og taktisk samarbejdspartner.
Og efter en indledende dialog med fire bureauer inviterede Femilet to bureauer med i en pitch. Opgaven bestod i at skabe en badetøjskampagne, som kunne fungere på alle platforme – ikke mindst online – og det blev altså Won Won, der løb af med sejren.
Tea Nørgaard Pedersen, der er Head of Product and Communication hos Femilet, siger:
– Won Won præsenterede os for et seriøst stykke analysearbejde, der gjorde et stort indtryk på os. På baggrund af indsigterne havde Won Won udarbejdet en strategi, som er helt rigtig for Femilet-brandet nu og på sigt.
Tea Nørgaard Pedersen fortæller videre, at kampagnen er repræsenteret på tværs af alle kanaler, men at det er første gang, Femilet satser så hårdt på online-marketing:
– Og det har vi høje forventninger til, siger hun.
En kampagne, der gør tricket
Hos Won Won siger strategisk planner Helle Pagh om kampagnen:
– Vores analyse viste blandt andet, at mange føler sig udfordret af at finde badetøj med den rigtige pasform. Vi har derfor skabt en kampagne for Femilet, som i første omgang gør det nemmere for målgruppen at købe sommerens badetøj. Med de ”tricks”, som Femilet tilbyder, bliver man guidet til den bikini eller badedragt, som bedst fremhæver og kamuflerer de rigtige steder for den enkelte.
Som en del af kampagneoplægget udviklede bureauet også ideen til en promotion-aktivitet, som skal binde kampagnen sammen og trække trafik til butikken: Et gavekort til en måneds gratis ferielæsning fra Mofibo.
– Mofibo-ideen rammer tidsånden og vores målgruppe. Når det er tid til badetøj, er det som regel også tid til afslapning – og tid til at læse bøger ved poolen eller på stranden. Med denne aktivitet gør vi ferien lidt sjovere for Femilets kunder, siger Helle Pagh.
Femilets badetøjskampagne kan ses henover sommeren på outdoor, online, i Femilets egne butikker og hos flere end 80 Femilet-forhandlere landet over.