Hvem ved egentligt bedst, hvad danskere allerhelst vil sætte tænderne i, når de trykker to halve boller sammen og bider i en burger?

Det ved danskerne naturligvis, og det er en af grundene til, at burgerkæden McDonald’s fortsætter sidste års største marketingsatsning, MyBurger, i endnu et år.

– Det er – sammen med kampagnen i forbindelse med lanceringen af morgenmad – vores helt store marketingsatsning i år, fortæller Joachim Knudsen, marketingdirektør hos McDonald’s Danmark.

Hvorfor fortsætter I kampagnen?

– Fordi resultaterne i fjor var gode. Der blev der skabt over 20.000 burgere via konceptet, og det er endnu et eksempel på, at kampagner, der kombinerer det analoge og digitale, er vejen frem, siger Joachim Knudsen, der fortæller, at målsætningen i år er, at danskerne bygger mindst 30.000 burgere.

Kan du uddybe?

– Naturligvis. Her har vi en kampagne, hvor man via de digitale medier interagerer med vores brand ved at bygge sin drømmeburger som et led i en konkurrence. Herefter kan man – hvis man har skabt en burger, som mange andre synes er god – gå ned i en fysisk restaurant, købe den og spise den, siger Joachim Knudsen.

McD: Vi tror på crowd sourcing

Overlader I ikke udviklingsarbejdet til kunderne?

– Det er jo netop det, der er pointen. Vi tror på co-creation, eller crowdsourcing. Nu ved vi eksempelvis, at danskerens favoritingrediens i en burger er bacon.  Efter mere end 32 år i Danmark har vi naturligvis selv en stor viden om, hvad danskerne godt kan lide, men ”smag” udvikler sig også, og mange af vores gæster har en stærk holdning til, hvad den helt perfekte burger indeholder, siger Joachim Knudsen.

Hvad er nyt i kampagnen i forhold til i fjor?

– Den største forandring er, at vi har taget konsekvensen af den mobile revolution, og at det derfor også bliver muligt at bygge sin egen burger via smartphones og tablets i år. Dertil kommer en masse nye ingredienser til burger-byggeriet, siger Joachim Knudsen.

MyBurger-konkurrencen bliver sparket i gang fra 1. august, og årets tre vinderburgere kommer på menukortet i samtlige af McDonald’s 86 danske restauranter i to uger hver i november og december måned.

En af de tre burgere, der kom på menuen sidste år, var McAwesomeChicken, som blev bygget af 20-årige Mia fra Silkeborg. McAwesomeChicken blev den bedst sælgende kyllingeburger i McDonald’s danske restauranter.

“Byg din burger”-kampagnen er inspireret fra Tyskland, hvor den har kørt med stor succes. Det er bureauet DDB, der står bag såvel den tyske som den dansktilpassede kampagne. Det digitale bureau Razorfish har udviklet det omfattende website, der ligger til grund for kampagnen. OMD er mediabureau.

Facts om sidste års MyBurger-kampagne:

• Danskerne byggede knap 20.000 burgere i forbindelse med MyBurger kampagnen

• Der blev afgivet næsten 200.000 stemmer i løbet af konkurrencens fire uger

• Den absolut mest populære ingrediens i sidste års kampagne var bacon. En opgørelse halvvejs i konkurrenceperioden viste, at over 90 procent af alle indsendte forslag indeholdt bacon

• Øvrige top-tre ingredienser var smelteost med cheddar og en sesambolle med chili

• Vinderburgeren McSwag, der blandt andet bestod af bacon, en stor oksekødsbøf og salsa, blev bygget af dengang 14-årige Ricco fra Arden. Det er muligt at smage burgeren igen, når den kommer på menuen endnu engang i august 2013

• Andenpladsen, McAwesomeChicken, der blandt andet bestod af kylling, tomater og hvidløgssdressing, blev den bedst sælgende kyllingeburger i McDonald’s danske restauranter nogensinde.