Mmms erstatter likes

Southern Comfort fortsætter, hvor de slap med sidste års Cannes-vinder ”Whatever’s Comfortable”.

I stedet for at trække på en moden herre i et par små speedos satses i stedet på at gøre det komfortabelt for de fans, som enten er faldet for smagen af de ædle dråber, eller blot fandt føromtalte herre charmerende.

Derfor har Southern Comfort lanceret en interaktiv kampagne, som forsøger at skabe et community, hvor det er muligt at søge inspiration og forsøge sig på nye drinksopskrifter, som andre brugere efterfølgende kan bedømme med ”mmms”, som er sprut-brandets egen fortolkning af ”likes”.

Kampagnen er udviklet i samarbejde med Wieden+Kennedy New York og er tænkt som en platform, hvor folk dels kan få mere viden om produktet og tilhørende remedier, som eksempelvis forskellige glas – men også ”dele”, hvordan de foretrækker deres Southern Comfort.

Ydermere er kampagnen udformet som en konkurrence, hvor vinderen, som præsterer den bedste drink, vinder et krus udformet som sit eget hoved. Det hænger godt samme med den komfortable og overskudsagtige ”kom som du er”-stil, som blev lanceret med den prisvindende reklamefilm og siden fuldt op af en lignende én af slagsen.

Derfor lyder det seneste skud på stammen da også ”Go Drink Yourself”, som tilmed viser så meget overskud, at hvis man ikke ramme tasterne og dermed ikke får fat i den rigtige hjemmside, så ryger man ind på en til formålet indrettet ”Whatever’s Comfortable” HTTP 404-fejlside.