Et foto og en kort tekst dukker op på mobilen og forsvinder få sekunder efter, man har åbnet det. Kan man bruge den slags i reklame-sammenhæng?

Det kan man i høj grad, mener et stadigt stigende antal virksomheder og brands – og et af de seneste eksempler herhjemme stammer fra Vero Moda-brandet Noisy May.

Brandet begyndte sine første Snapchat-aktiviteter i slutningen af november i forbindelse med en julekampagne, der gik ud på, at brugerne dagligt skulle snappe deres juleønske til Noisy may, for så at modtage personlige respons-snaps fra redaktørteamet. 

Det opnåede hurtigt popularitet blandt brugerne, der i stor stil valgte at følge brandet, fortæller Anne Iversen fra Vero Moda-marketing, som også har noteret sig, at den direkte og personlige stil i kommunikationen er faldet i god jord hos både brugere og  brand-team.

– Det er vigtigt for os, at Noisy May skiller sig ud fra mængden af konkurrerende brands, og netop derfor har vi ønsket at prøve kræfter med Snapchat. Og det har været fantastisk at se det store engagement fra brugerne, siger Anne Iversen.

Håndholdte aktiviteter

Noisy May henvender sig til unge kvinder i alderen 17-25 år, og teamet bag Snapchat-kampagnen har især været bevidste om, at anbefalinger fra veninder har stor indflydelse, når det gælder brandopfattelse og købsbeslutninger.

Og netop det personlige kommunikations-flow har været udgangspunkt for beslutningen om at engagere sig på Snapchat, forklarer Jannie Tychsen, account manager hos social media-bureauet Patchwork, som hjælper Vero Moda med kampagner og udvikling på sociale medier:

– Snapchat er utrolig populær blandt unge under 25 år. Vores estimater peger på, at mere end 30 procent af de unge i Noisy Mays kernemarkeder benytter platformen, og i Danmark er det helt oppe omkring 50 procent, siger hun og fortsætter:

– Aktiviteterne på Snapchat er meget håndholdte, fordi det stadig er en relativ ung og u-kommerciel platform. Det betyder, at man, selv med et dedikeret redaktørteam, reelt kun kan kommunikere med nogle få tusinde brugere – men til gengæld kan man ramme langt mere personligt og vedkommende.

Noisy may på Snapchat kan følges under navnet: noisy_may