Er der noget, der tales rigtigt meget om i såvel den danske som internationale marketingbranche i øjeblikket, så er det, at brands skal finde frem til deres formål, eller Purpose, hvis de vil forblive interessante for nutidens – og ikke mindst fremtidens – kræsne forbrugerne.

Den rejse kan være vanskelig, men for den danskfødte rejsesøgemaskine Momondo med de store globale ambitioner har formålet været klart i flere år: ”Stay curious”, lyder mantraet.

Virksomhedens mål er nemlig ikke kun at tjene penge på formidling af rejser, men også at bidrage til at nedbryde (kunstige) grænser mellem mennesker verden over.

- I årevis har vi fokuseret på at gøre det at rejse endnu mere enkelt, fordi vi inderligt tror på, at når man rejser ud i verden, så vender man hjem som et mere tolerant og tillidsfuldt menneske, siger Tore Pein Jensen, CMO for Momondo.

Ny kampagne i luften

I dag sætter Momondo så handling bag ordene med en kampagne baseret på en ny global purpose-platform, som skal pirre nysgerrighed og (forhåbentligt) åbne hele verden for masser af rejselystne mennesker.

Ifølge Tore Pein Jensen er der tale om selskabets største marketing-satsning til dato, og det siger ikke så lidt, da Momondo reinvesterer stort set hver en krone, der kommer i kassen, i marketing og produktudvikling.

Bag den nye purpose-platform og kampagne står bureauet & Co., hvor kreativ direktør Robert Cerkez kan fortælle, at det langtfra var enkelt at finde at finde den helt rette idé til at kommunikere Momondos purpose.

En del spændende ideer kom på bordet, men Tue Rossel og James Godfrey fra bureauet ramte plet med en løsning, der vendte op og ned på det hele.

- De kom op med en idé, der nedbryder de fysiske og mentale grænser, som de fleste lader sig begrænse af. Nemlig at lade personer foretage en rejse ud fra sit eget DNA, siger Robert Cerkez.

En indre rejse

Derfor hedder den nye kampagne også momondo – the DNA Journey.

- DNA gemmer på fantastiske hemmeligheder: Det kan fortælle os, hvor vi kommer fra og få os til at indse, at vi har langt mere til fælles med resten af verdens befolkning, end vi går rundt og tror, siger Robert Cerkez.

Selve kampagnen består af en stribe dokumentarlignende film, der er fremstillet i samarbejde med produktionsselskabet Bacon og instrueret af Jeppe Rønde.

De er baseret på interviews med 67 mennesker fra hele verden, som har fået foretaget deres egne DNA-tests for at kortlægge, hvor i verden de stammer fra.

Først blev de interviewet om deres selvforståelse og om deres forhold til egen nationalitet og deres holdning til andre lande og kulturer.

To uger senere – da svaret på DNA-prøven var kommet – blev de interviewet igen. Det blev i mange tilfælde en stor følelsesmæssig oplevelse for deltagerne, hvor enkelte ligefrem ændrede selvopfattelse, da de fandt ud af, hvordan deres DNA så ud, og hvor mange lande, de rent faktisk kunne spore deres aner til.

Kampagne-filmene bliver seedet – med hjælp fra Be On – og der lægges op til at seerne selv foretager en DNA-test og besøger de lande, som testen viser, de har tilknytning til.

Kampagnen – der bliver rullet ud i 20+ markeder og kommer til at strække sig over flere måneder – bakkes yderligere op af en PR-indsats, som Radius Kommunikation står bag.

Du kan hovedfilmen herunder og besøge det tilknyttede kampagnesite her.

Credits – Bureau:

  • Reklamebureau: & Co.
  • Kreativ direktør: Robert Cerkez
  • Senior Copywriter: Tue Rossel & James Godfrey
  • Account Director: Thomas Christenson & Trine Eisinger
  • Account Manager: Marianne Louise Sejrberg
  • Agency Producer: Arlette Walsøe

Credits – Film

  • Produktionsselskab: Bacon
  • Instruktør: Jeppe Rønde
  • Executive Producer: Mette Jermiin
  • Production Manager: Ditte Odgaard
  • Director of Photography: Magnus Jønck
  • Lighting: Aslak Lythans
  • Production Designer: Mads Jørgensen
  • Wardrobe & makeup: Stine Gudmondsen & Louise Bruun         
  • Sound recording: Lars Gonzalez                                
  • Post Production: Bacon X                                                                
  • Sound Design: Kevin Koch @ Bacon
  • Colourist: Hannibal Lang @ Bacon X  
  • Editor: Simon Borch        
  • Musik - titel: "Troughs"
  • Musik - komponist: Tom Day