Mor er stadig den bedste

En af verdens største annoncører, Procter & Gamble (P&G), sendte ved Olympiske Lege i London i 2012 hele verden – herunder reklameverdenen – på jagt efter lommetørklæderne med filmen ”The Best Job”, som hyldede mødrene bag sportsstjernerne.

Og nu kommer så kapitel to i mor-hyldesten. Det sker i forbindelse med det kommende vinter-OL i Rusland til februar, og blandt andet med filmen ”Pick Them Back Up”, som du kan se under artiklen.

P&G er sponsor for OL frem til og med sommerlegene i 2020 – og for indtil flere atleter fra mange forskellige lande – men det særlige ved 2012-kampagnen var, at virksomheden ikke kun hyldede mødrene i reklamefilmen, men reelt også sponsorerede dem.

P&G udstyrede således omkring 150 mødre til OL-atleter verden over med smartphones og tablets og sendte til London for at fortælle ”behind-the-scenes-historier” om deres børns deltagelse i sportsbegivenheden – fra Danmark var således bordtennisspilleren Michael Mazes mor med sin søn til OL med hjælp fra P&G.  

I den nye film ser man igen mødrene, der følger deres børn til træning i kulde og vintermørke, trøster, når sejren udebliver og hjælper dem op igen, når de er faldet. Og som i den første film følger vi atleterne fra barnsben til deres karrieres højdepunkt: OL-medaljen.

Blandt de atleter (inkl. mor), som sponsoreres til vinter-legene til februar, er den amerikanske skiløber Lindsey Vonn, den tyske ditto Felix Neureuther, den russiske ishockeyspiller Yevgeni “Geno” Malkin og den hollandske skøjteløber Sven Kramer.