Fodbold-VM i Brasilien nærmer sig, og så skal der laves fodbold-reklamer.

Og selv om Nike faktisk ikke er officiel FIFA-sponsor, så er sports-brandet ikke desto mindre kendt over hele verden for at fremstille flotte fodbold-reklamer op til begivenheden.

Tænk bare på ”Write The Future”-filmen, som kørte i 2010 op til slutrunden i Sydafrika – og selv om en del af stjernerne i filmen aldrig kom ret langt ved fodbold-VM, så var den kreative verden så begejstret, at filmen året efter løb med Grand Prix i Film-kategorien ved et andet verdensmesterskab – VM i reklame i Cannes.

Faktisk endte Write The Future, ifølge The Gunn Report, med at blive ikke bare den mest prisvindende reklamefilm i 2011, men også – indtil Melbournes Dumb Ways To Die sidste år kom på banen – den mest vindende reklamefilm i Gunn Reports dengang 13-årige historie.

Og nu er Nike klar med en ny fodbold-kampagne – igen kreeret af reklamebureauet Wieden + Kennedy – og igen med store fodboldnavne på rollelisten: Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney og Neymar er frontfigurer.

Men hvor Write The Future tog en humoristisk tilgang til tanken om, hvad stjernerne ville ende som, hvis de ikke fik succes på banen – inklusive gæsteoptræden af tegneseriefiguren Homer Simpson og tennisstjernen Roger Federer – anlægger den nye film en mere dyster tone.

Her fokuseres på det pres, spillerne må føle under i en VM-slutrunde – naturligvis uden at Nike nævner VM, slutrunde, Brasilien eller andet, der har med VM at gøre.

Den 60 sekunder lange film kører med et nyt Nike-budskab – Risk Everything – ligesom afmeldingen rummer en ny type grafik. Man fristes til at kalde det lidt rockeragtigt – komplet med det berømte Nike-swoosh indgraveret i panden på et kranium.

Filmen er instrueret af britiske Jonathan Glazer, som i reklamesammenhæng er kendt for også at have instrueret bl.a. Levi’s berømte ”Odyssey” fra 2002 og Sony Bravias ”Paint” fra 2006.

Læs mere om kampagnen her.

Se den nye Nike-film her – og se, eller gense, Write the Future fra 2010 nedenunder.

Risk Everything – VM 2014

Write the Future – VM 2010