Tyk humor og brændte dæk skal få unge til at ændre syn på bussen. En ny undersøgelse fra Epinion viser, at bussen ikke er særlig attraktiv og har et dårligt omdømme blandt unge mellem 18 og 34 år.

Næsten hver anden unge midtjyde synes ikke, at busserne fra Midttrafik er et attraktivt transportmiddel. De mener, at bussen er for dem med få penge – og op mod en tredjedel mener, at bussen har et dårligt omdømme. Så klar lyder konklusionen i den nye undersøgelse, som har fået midtjydernes trafikselskab til at sadle om rent kampagnemæssigt.

På mandag lancerer Midttrafik, der dækker 19 kommuner og 1,2 mio. danskere, en ny kampagne, som skal få især unge mennesker til at tage bussen. Med undersøgelsen i hånden lancerer Midttrafik en kampagne, der er båret af levende billeder og direkte adresseret mod de 18-34 årige, og som dermed gerne skulle få det regionale trafikselskab til at være mere ”in”.

– Vi håber på, at filmen kan få vores unge kunder til at ændre deres syn på bussen og begynde at snakke om nogle af de fede ting, der også sker i bussen. Filmen – og kampagnen skal give en ny referenceramme til folks holdning til oplevelser med bussen, fortæller Britta Charmig, kampagneansvarlig hos Midttrafik og fortsætter:

”Stolthed er et nøgleord i kampagnen – stolthed hos vores kunder og stolthed hos vores chauffører. Vi kan se, at der er et betydeligt behov for at løfte det image, som bussen har, både blandt kunder og internt ihos Midttrafik”.

I udviklingen af kampagnen har Midttrafik samarbejdet med Thomas Falkenberg, der har fungeret som kreativ rådgiver. Filmen er instrueret af Marc Wilkins fra New York og M2Film har stået for filmproduktionen.

Det er første gang, Marc Wilkins arbejder i Danmark og for M2Film. Siden sin første reklamefilm i 1999 har instruktøren bl.a. vundet guld i Cannes for Læger Uden Grænser. Og hos M2Films producer-team, med Ronni Madsen og Jan P. i spidsen, er man glad for samarbejdet med den nye instruktør.

– Vi synes, det er lykkedes os at løse en svær kommunikationsopgave og lave en rigtig cool film for Midttrafik, og vi er overbeviste om, at vi kommer til at lave flere store visuelle og episke film med Marc Wilkins. Det har været en fornøjelse at arbejde sammen med ham. Han har et stort, åbenlyst filmisk talent og ikke mindst en meget sikker hånd, når det kommer til casting og visuelle udtryk, forklarer Ronni Madsen og Britta Charmig tilføjer: “Vi har haft en intensiv og god proces omkring filmproduktionen. Vi har været meget tæt på den kreative proces i gennem hele forløbet, hvilket har gjort det til et forløb præget af stort ejerskab”.

– Vi vidste, at den rigtige kampagneløsning skulle indeholde en stærk film og noget spændende content, der kunne gå på tværs af flere platforme. Filmen skal skabe opmærksomhed, og så er det op til os selv at skabe dialog og medbestemmelse til kunderne på Facebook og chat rooms, siger Britta Charmig, som betegner den nye kampagne som trafikselskabets hidtil største satsning.

– Vi har tidligere kørt kampagner, der satte fokus på bussen som et miljørigtigt transportvalg eller chaufførernes service. Men det er første gang, vi går så direkte til værks i vores kampagnekommunikation, lyder det fra Britta Charmig,

Under sloganet ”Vi skal nok køre dig” vil filmen køre intensivt på TV2 Øst, TV/Midt-Vest og i regionens biografer. Desuden omfatter kampagnen radiospots, nyt website og Facebook-annoncering, samt små evensts ved bustermonalerne og naturligvis hængeskilte, plakater og bagrudestreamere i Midttrafiks busser.

Du kan se den nye film herunder.