For fire år siden lånte Coca-Cola – med kæmpesucces og masser af priser til følge – navn og etiketter ud til Rasmus, Camilla, Simon og mange andre, og om ganske kort tid går en ny navne-kampagne i luften.
Kampagnen, der også kommer til at køre i Danmark, er en videreudvikling af det oprindelige koncept under ”Share A Coke”-platformen.
Men hvor det tidligere var personnavne, man kunne finde på etiketterne, så sætter læskedrik-giganten denne gang fokus på en række populære feriedestinationer, fra berømte storbyer til solrige lande med kendte strande.
Det bliver således navne som Ibiza, Hawaii og Miami, der indtager flasker og dåser, og målet er at skabe en forbindelse hos forbrugerne mellem ferietid, sommer og smagen af en dejlig, kold cola.
Mest vindende
– I år bygger vi videre på det oprindelige koncept ved at koble sol, sommerferie og Coca-Cola sammen. Flaskerne og dåserne er igen omdrejningspunktet i aktiveringen, og det handler om at ramme det, vi kalder ”teenage passion points”, siger Charlotte van Burleigh, der er landechef for Coca-Cola i Danmark.
Den oprindelige navnekampagne startede i Australien tilbage i 2011 og bredte sig siden til det meste af kloden med stor succes – også i Danmark.
Kampagnen sikrede således ikke bare vækst, men blev også en af Coca-Cola-koncernens mest prisvindende nogensinde: Reklamebureauet Ogilvy & Mather i Sydney, der havde kreeret den sammen med blandt andre Naked Communications og Wunderman, kunne således året efter premieren rejse hjem fra VM i reklame i Cannes med hele syv løver i bagagen.
Bakkes op af ny film
Den kommende sommerkampagne rammer en stribe lande i Europa hen over sommeren – ifølge branchemediet The Drum med kick off i Storbritannien i maj.
Præcis hvornår kampagnen går i luften i Danmark, kan Charlotte van Burleigh dog ikke afsløre endnu.
Kampagnen bakkes i øvrigt op af en ny, global sommer-reklamefilm – Pool Boy – skabt af reklamebureauet Santo.
Filmen rykker i biograferne i midten af maj, men blev lanceret online allerede i starten af marts, hvor den alene på YouTube fik over 3,5 mio. views på tre uger.
Musikken er den italienske sanger Tony Dallaras hit ”Come Prima” fra 1958.
Se med her.