Ved 2014-udgaven af Oscar-festen i Hollywood i foråret blev ”12 Years a Slave” kåret som årets bedste film, men mange husker formentlig dette års Oscar-show for noget helt andet – nemlig en ”selfie”, som show-vært Ellen DeGeneres tog – og som lagde Twitter ned blot en halv time efter, at den var postet.
Den berømte selfie var en del af en omfattende reklame-satsning fra elektronik-giganten Samsung, som i øvrigt scorede guld på ideen ved VM i reklame i Cannes i sidste måned.
Og Maurice Lévy, direktøren for Publicis-gruppen, der er en af verdens største reklamekoncerner, vurderede på årets MIPTV-show (en årlig handels- og inspirationsmesse for tv-professionelle), at stuntet har haft en værdi af intet mindre end 4-5 milliarder kroner for Samsung.
Det hele startede med, at Samsung indgik et partnerskab med Oscar-festivalen for at introducere verden til One Samsung: At vise Samsung som frontløber, når det gælder skærm-innovation, uanset om det er mindre skærme til mobiltelefoner, til tablets, til almindelige tv eller til de helt store 65 tommer buede UHD-skærme.
Sådan gjorde de
Reklamebureauet 72andSunny fik derfor til opgave at sætte Samsung i centrum for ”samtalen” ved verdens største hyldest til netop on-screen-action: Oscar-festen.
Udgangspunktet – eller ideen – var, at der sker utrolige ting på Samsung-skærme. Uanset størrelse. Og der blev eksekveret på flere forskelige platforme:
– På tv var der købt fem minutters tid til at præsentere Samsung-produkterne.
– På den røde løber sørgede ”The Oscars Backstage”-sponsoratet for eksklusiv adgang til green room, som bl.a. rummede en hel væg fyldt med 86 Samsung-produkter. Her fandtes desuden en Samsung Selfie Station, hvor de kendte kunne tage selfies og poste dem via en tablet.
– Digitalt med display- og video-reklamer på oscars.com og i den tilhørende mobil-app.
– I løbet af showet etablerede man den første produkt-integration i selve Oscar-ceremonien nogensinde. Værten Ellen DeGeneres brugte flere gange den hvide Galaxy Note 3 som en del af showet, og tog bl.a. den siden så berømte selfie med en perlerække af kendte skuespillere – herunder Julia Roberts, Brad Pitt, Meryl Streep, Kevin Spacey, Bradley Cooper og Jennifer Lawrence. I overværelse af 650 mio. tv-seere fra hele verden.
Ideen med kendis-selfien var ifølge Samsung ikke plantet hos Ellen DeGeneres, men kom fra hende selv.
– During the Oscars, Ellen was provided with a Samsung Galaxy Note 3 and told to integrate the device into the show in a way that was natural to how she already uses a smartphone. Then…..one of the biggest moments of the night came when Ellen, on her own initiative, rounded up 10 of Hollywood’s biggest celebrities for an impromptu selfie – which became the most retweeted photo ever, hedder det i case-beskrivelsen fra VM i reklame i Cannes, hvor selfie’en løb med guld i kategorien Branded Content.
Det kom der ud af det
Den berømte selfie skabte i den første halve time efter, at den var blevet tweetet af Oscar-værtinden, så mange re-tweets, at Twitters servere simpelthen midlertidigt blev lagt ned…
Her er et par tal for, hvordan selfien bredte sig:
– Fotoet blev re-tweetet knap 220.000 gange inden for det første minut
– Det genererede samlet set over 3,3 mio. re-tweets og er dermed den meste re-tweetede selfie nogensinde
– Det skabte 88 mio. social media-omtaler, herunder 33 mio. på Facebook
– Globalt blev der kreeret 2,1 mia. internet-memes
– Samlet set fik stuntet 428 mio. online, print og tv-omtaler inden for de første 10 dage
Hos Samsung kunne man desuden mærke effekten på flere forskellige parametre:
– 18 procent vækst i antallet af personer, der ville anbefale Samsung (i forhold til ugen før Oscar-festen)
– Over 16 procent vækst i brand sentiment på Twitter i Oscar ugen, stigende til 42 procent i ugerne efter
– 69.000 brand mentions
– 58 procent af al brand mention under Oscar-festen gik til Samsung.
Og heller ikke Oscar-folket kunne klage: Oscar-transmissionen 2014 blev den mest sete i 14 år.
Her er selve klippet fra Oscar Night, hvor Ellen DeGeneres ender med at tage det berømte foto.
Og her kan du se case-filmen: