Dansk Erhverv stod bag arrangementet i Børsbygningen, som torsdag aften dannede rammen om uddelingen af Public Relations Branchen egen pris, PR Tigeren, som blev indstiftet sidste år.

Sidste år fik juryen 21 bidrag til prisuddelingen, og den er åbenlyst blevet taget godt imod, for i år havde dommerne fået det dobbelte – 42 styk – kampagner at tage stilling til.

I oktober kunne vi fortælle, at i alt 15 kampagner var kommet i finalen – og nu er de tre vinderne så fundet.

I kategorien PR Strategi løb Geelmuyden.Kiese med prisen for sin PR-indsats i forbindelse med lanceringen af ”Comparo”. Indsatsen beskrives af juryen som følger:

– Geelmeyden Kiese har skabt en overbevisende kommunikationsstrategi på et uigennemsigtigt marked som forsikringer. De leverer en gedigen tilgang, hvor målene er defineret og udtrykt klart, strategien er specifik og håndterbar, og implementeringen er god med overbevisende effekt.

Øvrige nominerede i strategi-kategorien var:

– Hansen Agenda for ”CodersTrust”


– Kasters for ”Betsafe”


– Radius Kommunikation for ”Microsoft Techbarometer”


– Ulveman & Partners for ”Vestas Recharge”

I kategorien PR Eksekvering vandt Essencius for sin PR-indsats ”Generosity Express”. Juryen udtaler blandt andet:

– Essencius har skabt et ambitiøst projekt, hvor et juletog bringer 320 studerende gratis hjem til jul mod betaling med generøse handlinger ombord. En blændende ide, fremragende eksekveret og med bred eksponering som resultat.

Øvrige nominerede i eksekverings-kategorien var:

– Geelmuyden Kiese for ”Comparo”


– Holm Kommunikation for ”PlayStation 4 lancering”


– PrimeTime Kommunikation for ”Totalkredit Håndbold EM”


– PS Communication for Maersk ”Bringing you the world”

I kategorien PR Nytænkning sejrede Communiqué for sin PR-indsats ”Kunst på fad”. Juryen gav vinderen følgende ord med på vejen:

– Kombinationen af at redde Fregatten Jylland og at brande et malt-whisky-mærke ved at samle kunst og velgørenhed i én fælles fortælling om egetræ og egehåndværket, der er kernen i overlevelse begge steder – det er både originalt, morsomt, respektfuldt og modigt fundet på.

Øvrige nominerede i nytænknings-kategorien var:

– Hansen Agenda for ”Folkelagkagen”


– LEAD Agency for ”Novo Nordisk”


– PrimeTime Kommunikation for ”Lidl elsker Bornholm”


– Radius Kommunikation for Spies og ”Do it for Denmark”

Omdømme er forretningskritisk 


Juryen, der i år har leveret et fagligt, forretningsmæssigt og politisk blik på indsendelserne og udvalgt vinderne, består af:

– Jens Otto Kjær Hansen, rektor Danmarks Medie- og Journalisthøjskole
– Hanne Lindblad, adm. direktør Call Me
– Jens Klarskov, adm. direktør Dansk Erhverv
– Morten Helveg Petersen, medlem af Europaparlamentet
– og Kresten Schultz Jørgensen, adm. direktør i LEAD Agency.

Og ifølge Jens Klarskov er PR et fag, man har stor respekt for i erhvervslivet:

– Virksomheder og organisationer bør i den grad tage PR seriøst, for omdømme er ikke en hygiejnefaktor, men derimod noget, som hurtigt kan blive forretningskritisk, siger han og tilføjer:

– Dårligt omdømme kan resultere i stram og fordyrende regulering for en hel branche. Godt omdømme kan have en meget positiv politisk effekt. Og hvis man formår at udnytte et positivt omdømme kan det være med til at forbedre en virksomheds eller en hel branches indtjening.