Det er ikke blot produkter, der har sendt Samsung til tops inden for elektronikbranchen og bl.a. har gjort den koreanske teknologigigant til verdens største producent af mobiltelefoner.
Det er frem for alt et enormt marketingbudget, som forventes at udgøre i omegnen af 13 mia. dollars, eller godt små 72 milliarder kroner, i 2013.
Ifølge analytikeren Benedict Evans er dette års marketingbudget selskabets ”all-time high”. Og sætter man det enorme beløb i perspektiv, så er beløbet større end både det, Google måtte punge ud med for at overtage Motorola, og hvad Microsoft senere pungede ud med for Nokia.
Spørger man Jyske Banks senior aktieanalytiker, Robert Jakobsen, der følger markedet tæt, så er det voldsomme beløb bestemt realistisk.
– Ser man på udviklingen i Samsungs salgsfremmende omkostninger, så er de mere end fordoblet fra 2. kvartal 2012 til 2. kvartal 2013, hvor omkostningerne er steget fra 5 mia. dollars i 2012 til 11 mia. dollars i 2013, forklarer Robert Jakobsen.
Derfor mener han, at man sagtens kan forestille sig, at Samsung investerer yderligere 11 mia. dollars i årets to sidste kvartaler. Vel at mærke i ”salgsfremmende omkostninger”, eller SGA-omkostninger (”sales”, ”general” og ”administration”, red.).
Han understreger, at det kan være vanskeligt at præcisere, hvor stor en del af disse, der er direkte markedsføringsomkostninger. Men det ændrer ikke på, at der sket mere end en fordobling.
Robert Jakobsen begrunder den voldsomme stigning med bl.a. øget vækst i marketingtilskud til mobiloperatørerne på grund af øget konkurrence.