I dag letter flyselskabet SAS med en ny kampagne, som er det seneste skud i SAS’ efterhånden velafprøvede ”We are Travelers”-univers.
Heri hylder SAS igen de rejsende, men denne gang er der en del mere glimt i øjet, end det har været tilfældet i de foregående indsatser.
”Travelers think big”, lyder det således i den seværdige film, hvor SAS igen slår på, at flyrejsen som transportform er langt mere end blot det at flytte sig fra A til B.
Udgangspunktet for det kreative koncept er, at ”Life is short. Life flies”, og at true travelers derfor altid forventer mere – og tænker stort.
Bl.a. derfor har SAS i den nye film allieret sig med den amerikanske skuespiller Thomas Jane, der måske bedst er kendt for sine roller i Boogie Nights, The Mist, Deep Blue Sea og HBO-serien Hung, som i filmen personificerer tankegangen, når han sender sin lille datter af sted på cyklen med en svada, der bl.a. omfatter: ”Go anywhere, go to China, go to LA, go to some party, go talk to somebody there, go fall in love or don’t, go have kids or don´t…”
Den nye film kører på digitale platforme, i tv og i biografer fra denne uge, og ifølge Kenneth Christiansen, marketingchef i SAS Danmark, er der tale om en brandingfilm, hvor der slås mere på traditionelle marketingdyder end tidligere i kampagneuniverset.
– Vi er kommet rigtigt langt med ”We are Travelers”-kommunikationen, og denne gang er omdrejningspunktet en brandingfilm, der er lidt mindre pompøs og alvorlig end tidligere, siger han.
Også i Metroen
Det hænger sammen med, at SAS i øjeblikket har en del taktiske budskaber, der skal kommunikeres, hvilket også kobles sammen med den nye film.
– Vi har åbnet masser af nye flyruter, bl.a. til Boston og Miami, som vi kører traditionel taktisk kommunikation på i øjeblikket. Koblingen mellem dette og den nye kampagne kan bl.a. opleves i Københavns Metro i disse dage, fortæller han.
Her er SAS, i samarbejde med Clear Channel, i luften med digitale reklameplakater, der udover at fortælle samme historie som i filmen, knytter an til de SAS’ aktuelle afgange i Kastrup.
Derfor mødes Metro-passageren af en reklameplakat, der starter med budskabet: ”Hi There”, hvilket skifter til ”Go to San Francisco”, fulgt af ”The next plane leaves in” og ”1 hour and 28 minutes”. Det hele afsluttes af med kampagnens tagline: ”Travelers think big”.
– Det er naturligvis koblet op på vores aktuelle afgange i Kastrup og et fint eksempel på, hvordan vi – udover filmen i sig selv – udnytter ”Travelers think big” i vores kommercielle kommunikation, siger Kenneth Christiansen.
Som i de tidligere kampagne-indsatser i forbindelse med ”We are Travelers”-platformen er SAS’ primære bureaupartner Åkestam Holst og partnerne i NoA (The North Alliance).
Se den omtalte film her
Og to opfølgere i serien herunder: