Isbjørnen har i mange år været en del af Coca-Colas reklameunivers. Derfor har Coca-Cola iværksat en række aktiviteter, der i samarbejde med Verdensnaturfonden (WWF) arbejder for at sikre isbjørnens fremtid.

“Arctic Home”-kampagnen er en del af det globale samarbejde mellem Coca-Cola og WWF, som blev indgået tilbage i 2007. Og så sent som i 2012 rejste kampagnen over to millioner dollars i USA og Canada til WWF’s arbejde for sikre isbjørnes vilkår.

I 2013 skal kampagnen så rulles ud i 16 europæiske lande, og det er nu det, der sker i Danmark, da en isbjørneskulptur de næste par dage skal skabe opmærksomhed om klima og isbjørnens levevilkår i de arktiske egne.

Skulpturen, som foran Tycho Brahe Planetariet forestiller en hel isbjørnefamilie, en mor og to unger, som står i en afkølet glascylinder, hvor temperaturen bliver reguleret af antallet af danskere, som “liker” og deler budskabet om isbjørnenes teuede levevilkår på Facebook

Ved hjælp af et sindrigt rørsystem og en stor mængde is kan temperaturen i cylinderen reguleres. Om temperaturen skal stige eller falde, er helt op til danskerne, og derfor ligger det også I danskernes hænder, hvor længe isbjørnefamilien, en mor og to unger, bliver stående foran Planetariet.

– Hvis ingen gør noget, smelter isbjørnene væk. Hver gang vi får 1.000 likes eller delinger på Facebook, sænker vi temperaturen med én grad. Hvis vi ikke får nogle interaktioner, hæver vi temperaturen med én grad hver sjette time, fortæller Charlotte Van Burleigh fra Coca-Cola i Danmark.

– Vi ønsker at illustrere, at vi er nødt til at gøre noget for de rigtige isbjørne nu, hvis vi skal sikre deres arktiske hjem, og vi håber, at eventen kan inspirere danskerne til at støtte WWF’s arbejde i Arktis, siger Charlotte Van Burleigh og understreger, at hvis ingen gør noget, er isbjørnefamilien smeltet allerede på lørdag.

Opvarmning truer

– Den globale opvarmning betyder, at den havis, som isbjørnene er dybt afhængige af, smelter hurtigt. Det ønsker vi at sætte fokus på, så vi kan nå at gøre noget, før det er for sent. Og danskerne kan være med til at handle ved at støtte vores arbejde i Arktis, siger generalsekretær for WWF Gitte Seeberg.

Den lokale aktivering med isbjørneeksperimentet ved Planetariet og integrationen til sociale medier er eksekveret af kommunikationsbureauet Essencius, og indgår i et større kampagne-setup, hvor IUM, Unfold by Essencius og Wunderman også er indover.

Som en del af kampagnen “Arctic Home” donerer Coca-Cola de næste tre år, én million euro årligt på europæisk plan. Pengene går bl.a. til WWF’s arbejde.

Derudover vil billedet af en isbjørnemor og hendes to unger gå igen på flasker og dåser, som ligeledes forsynes med en QR-kode, som opfordrer til donation til WWF og støtte til “Arctic Home”. Samtidigt integrerer Coca-Cola desuden klip fra filmen “Arktis – Isbjørnens hjem” i deres TV-reklamer.

Og “Arktis – Isbjørnens hjem” bliver også i disse dage vist i Planetariet i forbindelse med “premieren” på kampagnen. Naturdokumentaren fremstiller netop en isbjørnefamilies kamp for at overleve i det arktiske landskab og sætter fokus på de konsekvenser, den globale opvarmning har på dyr og natur i Arktis.

Frem til 2. marts er det desuden muligt at følge et livestream fra Planetariet og løbende følge med i, hvor godt det går med at holde temperaturen nede for isbjørnefamilien. Se livestream her.