I en tid, hvor vi diskuterer relevansen af de mange awards, spørger vi juryformanden for Creative Circle Award (CCA), David Asmussen, til daglig kreativ direktør hos J. Walter Thompson Copenhagen, hvorfor han mener, at CCA stadig har en berettigelse:
– Creative Circle Award er Danmarks, måske Skandinaviens, største pris, der gives for kreativitet og innovation. Den er blevet det, fordi den i årevis er blevet justeret og opdateret, siger David Asmussen.
– Måske i endnu højere grad, fordi det både er den mest troværdige og demokratiske award. En pris hvor de dygtigste i branchen identificerer, finder og hylder årets mest innovative arbejder. Det er nemlig det opfindsomme, det udfordrende og det intelligente, der flytter os.
Det skal du vel mene? Hvad er det præcist i CCA-kriterierne, du ser, som noget særligt?
– Creative Circle Award identificerer de tre overordnede bedømmelseskriterier, som de andre awards ikke bedømmer: En original og inspirerende ide, relevant i forhold til kontekst og sublimt eksekveret.
Hands-on folkene er dommere
Men helt konkret: Hvad gør CCA anderledes end alle de andre awards?
– Forskellen er vel, at det er kun de udførende, dem der er hands-on på ideudviklingen og eksekveringen, der udpeger vinderne. Ideen kommer først, dernæst eksekveringen i udførelsen og i gennemførelsen. På den måde er de shortlistede arbejder, eksempler på innovation, i hver deres kategori.
– Vores shortliste og vinderliste er altså ikke en ROI-liste, men en liste, der hylder innovation i stedet for optimering. Det er den innovation, der driver branchen og de kreative fremad. Og det er den fremdrift, der altid har været, og altid er behov for.
Det sikrer CCA-juryen?
– Ja, netop. Siden 2007 har vi opbygget et elektronisk system, hvor alle kreative prisuddelinger overvåges, og alle resultaterne samles i en database. Sidder man i CCA-juryen, ved man altså, at man er blandt de mest vindende kreative de sidste 3-5 år.
Hvorfor gør I det på den måde?
– Fordi vi er en forening af – og for – kreative. Vi mener, at dem, der er bedst til at vurdere kvaliteten af en idé, er dem, der selv udvikler idéerne i deres daglige arbejde. Men vi har primært skabt et fagligt “Meritokrati”, fordi det er den eneste måde, vi kan sikre, at juryens faglighed ikke kan drages i tvivl.
– Husk på: Der er ingen kunderelationer. Der er ingen vennetjenester. Der er kort sagt ingen adgang, hvis man ikke har bevist sit værd de sidste 3-5 år.
CCA gør lige som D&AD
Er det da så særligt?
– Ja, mig bekendt er der ikke andre award-shows i Skandinavien, der er opbygget på den måde. Ikke en gang Cannes Lions, hvor man ofte undrer sig over jurymedlemmernes relevans i en given kategori. Hvordan kan man sidde i en film-jury, hvis man fx aldrig har stået bag en Cannes-vindende film? Vi gør det lige som D&AD – det sikrer kontinuitet, kvalitet og fornyelse.
Er de andre priser så dårligere – eller useriøse?
– Slet ikke, og det er ikke vores opgave at kommentere på andre shows. Vi er nemlig sat i verden for at løfte det kreative niveau i den danske branche. Det gør vi ved at hylde innovationen, ikke kun de dokumenterede successer. Det gør vi, fordi vi ved at hylde nytænkning og innovation, bedst kan udvikle og udfordre status quo.
– Det er det opfindsomme, det udfordrende og det intelligente, der flytter os. Og det er vi med til at identificere med vores tre overordnede bedømmelseskriterier. Kriterier, der ikke tilfældigt læner sig op af D&AD og Cannes, slutter David Asmussen.