Den 21. december fløjter Anthon Berg til afgang med endnu en bølge af generøsitet, der skal rulle gennem landet som nyeste aktivitet i brandinguniverset ”You Can Never Be Too Generous”.
Et 82 meter langt – og særligt dekoreret – særtog fra Arriva er forbeholdt studerende, der skal hjem til jul – og Det Generøse Juletog er naturligvis gratis og lastet til bristepunktet med julestemning.
– Toget bliver næppe det hurtigste på sporet, men til gengæld det hyggeligste, lover Anthon Berg.
Brændstoffet til turen er generøsitet – og hvilken form for generøsitet de studerende vil medbringe, skal de afgøre, når de booker deres billet på Facebook.
De kan bl.a. vælge mellem at hjælpe andre med deres bagage, sørge for at have julemusik med, lade andre komme foran i toiletkøen, uddele komplimenter og smil til medpassagererne eller melde sig til at være den, der deler marcipanbrød ud til de andre i toget – eller der hvor toget standser undervejs. Målet er at give de studerende en hjemtur i den helt rette juleånd – og lade dem sprede endnu mere generøsitet, der hvor de når frem.
Hos Anthon Berg er det helt bevidst, at det i år er de studerende, der skal nyde godt af brandets generøsitet.
Senior Brand Manager Rikke Crown siger:
– Vi har foretaget en analyse, der viser, at de unge er dem, der reagerer mest positivt på generøsitet fra andre. Det er også den gruppe, der i størst omfang får lyst til at sprede generøsiteten videre, og derfor ønsker vi at kickstarte en generøsitetsbølge ved at hjælpe de unge studerende her op til jul, hvor deres SU bliver udfordret af bl.a. dyre togbilletter hjem til familien.
Hos Arriva, der står for transporten, er ideen med Det Generøse Juletog helt i tråd med virksomhedens vision.
– Vi ønsker at skabe de bedste rejseoplevelser i den kollektive trafik, og derfor er det helt i vores ånd, at der bliver sat fokus på generøsitet og god stemning i toget. Det bliver helt sikkert en festlig tur, og vi glæder os meget til at komme til København – og til at hente de jyske og fynske studerende hjem til jul, siger kommerciel direktør Thomas Hedegaard.
Generøsiteten er crowdsourced
Som forberedelse til Den Generøse Julerejse valgte Anthon Berg at hente inspiration hos sine Facebook-fans til hvilke typer af generøse handlinger, der kunne være sjove at få med om bord på toget.
Ved at linke en fysisk event til en online-platform – via crowdsourcing af generøse handlinger – sikrer Anthon Berg sig en stærk online/offline-effekt.
– Vi spreder en fysisk event, som en begrænset gruppe kan deltage direkte i, ud til et langt større publikum ved at producere indhold, som er sjovt at interagere med via sociale medier, siger Sofie Folden Lund fra Essencius, som er konceptbureauet bag Det Generøse Juletog, der eksekveres i samarbejde med søsterbureauet Unfold by Essencius.
Tidligere har Essencius sammen med Anthon Berg stået bag bl.a. Generosity Hunt, Den generøse talerstol, Danmarks største Valentinskort og Kysse-flashmob i Københavns Metro.
Skal du med toget den 21. december, så er det her det sner.