Succesband satser på indhold

De har fået Danmark til at synge med på ”Drunk in the morning”.  Og snart er det ikke længere kun danskerne, der kan stifte bekendtskab med Lukas Grahams musik, da bandet har underskrevet en amerikansk pladekontrakt.

I stedet for at fylde avissiderne med nyheden ved hjælp af traditionel PR, har bandet i samarbejdet med det kreative musikbureau STEPitUP & højtalerbrandet Dali lavet en dokumentarfilm om forløbet i og omkring indgåelsen af pladekontrakten.

Dokumentaren fungerer derfor også som bandets ”pressemeddelelse”, og den skal bringe bandets fans tættere på drengene bag Lukas Graham, som normalt ikke fylder så meget i offentligheden. På den måde bliver Lukas Graham gjort til branded content i dokumentaren, fordi den i høj grad skal sælge bandet.

Det er bandet selv, som har valgt de kreative samarbejdspartnere, og dermed Hanna Lindskov, adm. dir. i bureauet STEPitUP, der har specialiseret sig i at skabe kommercielle partnerskaber på bl.a. musikfronten inden for det, der enten kan kaldes music branded content eller content marketing.

Det betyder i dette tilfælde mere konkret, at hun har fået et artistnavn – Lukas Graham – til at spille sammen med et produktbrand, højtalerbrandet DALI, for at øge brandkendskab, salg etc. for begge parter.

Selve dokumentaren varer en halv time, og den er delt op i to afsnit af cirka et kvarters varighed. Det første lanceres i dag på bandets Facebook-side, mens dem anden del bliver offentliggjort samme sted om en uge. Meningen er, at dokumentaren skal spredes viralt, så den kan skabe reach, lyder det fra Hanna Lindskov.