Svensk vitamindrik boomer

Vitaminberigede læskedrikke kritiseres ofte for at være fyldt med sukker, men vi elsker dem, og markedet vokser i susende fart. Og Vitamin Well, svenskernes svar på Coca-Colas Glacèau Vitamin Water, er i gang med at sætte sig på en stor del af salget i convenience.

På marketingfronten mindede strategierne for svenske Vitamin Well og det Coca-Cola-ejede Glacéau Vitamin Water en del om hinanden, da de skulle introduceres på det danske marked.

Ingen af dem valgte above-the-line med tv, print, outdoor osv, men søgte at placere sig i hænderne på målgruppen via det, som man hos Coca-Cola kalder ”influencer seeding strategy”, og som man hos Vitamin Well beskriver som en ”brand-in-hand”-strategi, hvor man integrerer sig med forbrugerne.

Og det ser ud til at have virket. Ifølge en undersøgelse fra Nielsen Dagligvare er salget af vitaminvand på det danske marked næsten 30-doblet på tre år og udgør i dag en salgsværdi på 30 millioner kr. i detailhandlen.