Mens den intellektuelle cafe latte-elite diskuterer networking, meditation og fitness på brostens-instederne, så sætter det smørbare produkt Bakkedal stilfærdigt fokus på nogle af de samme emner – men med rødderne godt plantet i Thy.
Det nye reklameunivers fra Bakkedal, der ejes af Thisted-virksomheden Dragsbæk, er kreeret af UncleGrey, og konceptet tager netop udgangspunkt i brandets oprindelse i Thy: En egn, som nogle nok ville kalde udkantsdanmark, men som andre igen sikkert mest forbinder egnen med Vesterhavet, grundighed, et fantastisk landskab og et sindelag præget af eftertanke.
Bag kampagnen ligger næsten tre års arbejde med research, kiggen indad og en række forskellige koncepter, der er blevet vendt og drejet, oplyser Michael Pilgaard, der er marketingchef i Dragsbæk.
– Vi har været mere end almindeligt grundige i udviklingen af universet, fordi vi ville ramme den helt rigtige nerve. Når man bruger Thy i sit univers, så forpligter det. Eksempelvis er det essentielt, at medarbejderne og beboerne i området oplever, at det føles rigtigt. Det skal være autentisk med et glimt i øjet, siger han.
Ingen musik og snak
Oprindelig var det en bureaukonkurrence, der førte til valget af Uncle Grey som reklamebureau, og det aktuelle koncept er blevet til i et samarbejde mellem bureauet, Bakkedal og instruktør Joachim Nielsen fra Idefilm.
Filmene adskiller sig fra mange andre reklamefilm derved, at alle medvirkende er lokale fra Thy, ligesom scenerne fra Thy alene er pakket ind i reallyd, fx. havets brusen og vinden i marehalmen. Altså ingen hurtige klip, en masse snak eller musik.
– Vores lokale kendetegn bliver i filmene iscenesat, så der bliver prikket til den forjagede hverdag, som mange kender. Det sker selvfølgelig på en underspillet måde, som kendetegner den thy’ske humor, fortæller Lene Alkemade fra Dragsbæks marketingafdeling.
Optagelserne i Thy strakte sig over en lille uge, og der er masser af scener klar til fremtidige film, hvor Bakkedal giver sin egen thy’ske udlægning af ting som – vækkeure, fyraften, parkeringspladser og myldretid.
Filmene blev præsenteret for medarbejderne i sidste uge – og du kan tage et kig på de to første her, efterfulgt af en Behind the scenes-film.
Fitness
Trafikprop
Behind the scenes