”Always Say Yes” lyder den positive titel på Tuborgs nye globale kampagne-satsning. Den første fra Amsterdam-bureauet Sid Lee, som sidste år blev valgt som Tuborgs nye globale lead-bureau.
Kampagnen kommer til at køre på en stribe forskellige platforme – tv, online, print, outdoor, POS osv – og omdrejningspunktet er dels den positive attitude i at sige ”ja” – og dels den kulturelle ”FOMO”-trend også kaldet ”Fear Of Missing Out” eller frygten for at gå glip af noget.
Kampagnen er som sådan ”global”, idet de digitale elementer som bekendt ingen grænser kender, men når det gælder eksempelvis Sid Lees tv-reklame, satses i første omgang på et par håndfulde europæiske markeder – dog ikke Danmark, hvor det er Wibroe, Duckert og Partners, der sidder på Tuborg-budgettet.
Ifølge Tuborgs egne oplysninger skal den nye kampagne med sloganet: ”Never miss out. Just say Yes.” positionere Tuborg som ølmærket for ”de altid nysgerrige”.
Tv-reklamefilmen er fortællingen om en mands overvejelser om, hvorvidt han skal gå ud eller ej, og hans tanker om, hvordan den fest, han måske siger nej til, udvikler sig til hans livs fest.
Digital spiller en stor rolle i kampagnen, og personer fra tv-reklamen vil også få deres eget digitale liv på en række sociale medier, ligesom der er tænkt flere forskellig, interaktive elementer ind i kampagnen.
I en pressemeddelelse siger Massimo Di Dia, der er VP international premium brands i Carlsberg-gruppen, siger, at kampagnen viser ”de øjeblikke, som vi ved, at vores kunder ikke vil gå glip af.”
– Tuborg opfordrer forbrugerne til at være positive ved at vise mulighederne ved et ”ja”, siger han.
Kampagnen er den første for Tuborg fra Amsterdam-bureauet Sid Lee, som i øvrigt også håndterer Carlsbergs Kronenbourg 1664-brand.
Du kan se den nye, interaktive reklamefilm her.
Og se, hvad der sker, hvis du siger ja til reggae-bjørnen her…