Pletfjerneren Vanish fra Reckitt Benckiser, der kom på det danske markeds i 2003, er den bedste produkt-lancering på det danske marked i 12 år.
Det lyserøde pletmiddel slår dermed ellers succesfulde brands som Red Bull, Smirnoff Ice, Somersby og Coca-Cola Zero.
Det er analysehuset Nielsen, der har set nærmere på de seneste 12 års vindere af kåringen ”Årets Lancering”, og konklusionen er altså, at Vanish har været den mest succesfulde af disse.
I sin afgørelse fremhæver Nielsen blandt andet følgende punkter:
– Vanish har øget salget ikke bare i starten, men 5 år i træk efter lanceringen.
– Reckitt Benckiser formåede med Vanish også at drive kategorien Pletfjerner fra et næsten ubetydeligt segment til et marked på +50 mio. kroner.
– En vækst på over 300 procent skabt af både nye forbrugere i kategorien og flere brugssituationer.
– Vanish har stort set alene trukket kategoriens vækst fem år efter lanceringen.
Analysehuset Nielsen kårer hvert år det produkt, som har haft den mest succesfulde lancering på dagligvaremarkedet det forgangne år. Kriterierne er dels produktets egen performance i lanceringsåret og i kvartalet umiddelbart efter lancering, produktets bidrag til kategoriens vækst og en vurdering af, om produktet set med forbrugerøjne nyskabende i sin kategori.
Kåringen ”Årets Lancering” har været gennemført siden 2000 – med en enkelt undtagelse i 2005.
Produkter som Smirnoff Ice, Matilde Café, Somersby, Red Bull, Stimorol Fusion og Coca-Cola Zero har tidligere været kåret.
Sidste år vandt Philadelphia Marabou – en smøreost med chokoladesmag og året før var det børnedrikken Innocent Kids Smoothie, der vandt.