Det er på mange måder sært: Vi bruger flere og flere penge på medier, men vi hader de reklamer, der følger med.
Faktisk viser dugfriske tal, at danskernes ”reklame-irritation” er steget med 50 procent siden 2010 – og alligevel bruges der stadig knap 13 mia. kroner på reklamer på årsbasis i Danmark.
Tallene stammer fra mediabureauet Mindshares årlige undersøgelse af forbrugernes holdning til reklamer – og tallene taler deres tydelige sprog.
– I 2010 sagde 22 procent af forbrugerne, at de fandt reklamer irriterende. I den nye undersøgelse er tallet 34 procent. Det tal har faktisk aldrig været højere, sagde direktør i Mindshare Danmark og Norden, Martin Ove Rasmussen, da han ved en seminar i Cinemaxx i København i formiddags løftede sløret for et par af resultaterne af Mindshares analyse.
Analysen viste fx, at 57 procent af danskerne skrifter kanal, når der kommer reklamer i tv. Og at de mest irriterende reklamer i nævnte rækkefølge er: reklamer i e-mails, radioreklamer, tv-reklamer og mobil-reklamer.
Annoncører skal finde nye veje
Omvendt viser analysen også, at 39 procent synes, at reklamer giver inspiration, og at 28 procent synes, at reklamer er underholdende, så helt skidt er det vel ikke?
– Nej, men problemet er bare, at også disse positive tilkendegivelser er blevet færre, og der er desuden en faldende tendens med hensyn til opmærksomhed omkring reklamerne – på alle medier. Faktisk er forskellen mellem ”irritation” og ”opmærksomhed” tredoblet siden 2010, lød det fra Martin Ove Rasmussen.
Han mener derfor, at annoncørerne er nødt til at finde nye veje.
– Vi ved at kunderejsen i dag er mere kompliceret end tidligere. Vi ved, at sociale medier spiller en stor rolle hos forbrugerne – og vi ved at forbrugerne er ”afhængige” af nyheder og underholdning, men at de ikke vil betale for det. Så i min optik skal annoncørerne til at finde ind i andre roller og revurdere deres mediestrategiske tilgang, sagde Mindshare-direktøren.
– Det kan være man fx skal se marketing som service, der skaber ekstra værdi for forbrugerne – det kunne være via en app. Og så kunne det være man skulle overveje at flytte midler til egne medier frem for købte medier. Så mindre paid og mere owned skulle gerne give mere earned, lød det fra Martin Ove Rasmussen.