De fleste danskere har formentlig på et tidspunkt i deres liv samlet på kort – hvad enten det har været med fodboldstjerner, Pokémon-figurer eller popstjerner.
Så ideen med samlekort er på ingen måde ny, men gennem den seneste måneds tid har samlermanien fået fornyet liv gennem Bilkas og Føtex’ loyalitetskampagne med dyrekort.
Kampagnen, ”Udforsk Verdens Dyr”, der er et samarbejde med Animal Planet, udfolder sig i butikkerne, hvor kunderne, hver gang de køber får 100 kroner får udleveret fire kort med fx løver, elefanter eller papegøjer. Men kortene er ikke bare kort – de indeholder også viden om dyrene, og man kan bruge dem til at spille forskellige spil med.
Og den kombination ser ud til at være særdeles populær.
Over 10 mio. kort
Siden 22. marts, hvor kampagnen startede, har butikkerne således uddelt over 10 mio. kort – svarende til, at næsten hver eneste dansker i dag ejer to kort. I tilgift er der solgt over 120.000 samlealbums til kortene.
Det sidste lyder måske ikke af så meget, men det skyldes i al sin enkelthed, at man er løbet tør, fortæller Jean Ladehoff, der er indkøbsdirektør i Dansk Supermarked – og han er ikke i tvivl om, at samlekort-kampagnen bliver en succes – også når den er slut og skal evalueres.
Men der må vel også være en del omkostninger i det her. Kan det betale sig?
– Selvfølgelig koster det noget – fx at få fremstillet kortene – men samlet set er vi ret sikre på, det kan betale sig. Allerede nu kan vi se, at kampagnen bon’er positivt ud på imagesiden, men vi tror også på, den kommer til at gøre det på omsætningssiden, siger Jean Ladehoff.
Byttedage – og viden
Og jagten på den komplette samling af dyrekort foregår i øvrigt ikke kun, når der handles i butikkerne. På udvalgte dage arrangerer Bilka og Føtex fx særlige byttearrangementer, hvor kunderne kan forsøge at bytte sig til de kort, de mangler. Også på nettet – og i skolegårdene er bytteriet i fuld gang.
Hvorfor tror I selv, kortene er så populære?
– Det er der nok mange grunde til. Men en af dem kan være, at der er tale om en fysisk ting. I dag er alting digitalt, men her er noget man kan røre ved og bytte med venner og kammerater. Desuden tyder mange af de tilbagemeldinger vi får også på, at forældrene bakker op om ”samlermanien”. Formentlig fordi kortene også rummer et element af læring og viden om dyr, siger Jean Ladehoff.
Mere end underholdning
Hos Instituttet for Fremtidsforskning betegner forfatter og forskningschef ved Excellent Play Jørn Martin Steenhold kampagnen som et godt initiativ, der minder ham om dengang, han selv samlede på dyrekort som barn.
– Jeg syntes, det var vældig interessant at lære om dyr på den måde. Og i dag er det nok endnu mere spændende for børn at høre om verdens dyr, fordi de har meget lettere adgang til dem i forvejen på tv og nettet. Børn er meget videbegærlige, og samlekortene er en rigtig god måde for børnene at få viden på, fordi de legende elementer styrker deres lyst til at lege, siger han.
Kampagnen fortsætter til og med fredag den 2. maj.