Storbritannien har det højeste forbrug af cider per indbygger i verden, de største ciderbryggerier i verden – og en produktion på mere end 500 millioner liter cider om året – så det er et stærkt konkurrencepræget marked, Carlsberg har vovet sig ind på med sin egen cider, Somersby.
Allerede sidste sommer kunne det danske bryggeris cider findes på supermarkedernes hylder, men nu er der også lukket op for Somersby-hanerne i de britiske pubber, og i den forbindelse er en ambitiøs reklamekampagne sendt i luften.
En central del af kampagnen er en ny film, hvor Carlsberg blinker med det ene øje til iPhone-mesteren Apple. Filmen ”The Somersby Store”, som du kan se nedenfor, er en slet skjult parodi på den ”hype”, der gennem de senere år er opstået verden over, hver gang Apple har sendt et nyt produkt på gaden.
Bureauet bag er det britiske Fold7, som i 2011 stod bag Carlsbergs største globale kampagnestrategiske satsning nogensinde – en satsning, der blandt andet udmøntede sig i det nye slogan ”That calls for a Carlsberg”.
I efteråret flyttede dét budget imidlertid fra Fold7 til argentinske Santo, men som ”plaster på såret” fik Fold7 i stedet Carlsbergs britiske Somersby-budget. Et budget, som ifølge flere branchemedier ligger på omkring 90 millioner kroner.
Den britiske Somersby er særligt tilpasset markedet og smager derfor ikke som den Somersby, danskerne har lært at kende – og elske – siden 2008. Drikken brygges også på britisk grund, nærmere bestemt i Herefordshire på grænsen til Wales.
Se æble-filmen her.