Det sociale eksperiment ”Red isbjørnefamilien fra at smelte” har tidligere været nomineret til både DIA og Rambukprisen – og i nat vandt kampagnen den prestigefyldte Mashie Award i New York.

Prisen uddeles af et af verdens førende branchemedier, Mashable, hvis site har over 20 millioner månedlige besøgende og 6 millioner følgere på de sociale medier.

Den danske kampagne – som er udviklet af Essencius sammen med søsterbureauet Unfold By Essencius og Coca-Cola Danmark – vandt kategorien Digital Campaign: Best Public Service Announcement i skarp konkurrence med store, flotte og også kostbare kampagner fra bureaunavne som BBDO New York og Publicis Kaplan Thaler.

Isbjørne-eksperimentet løb af stablen i februar i forbindelse med Coca-Cola Gruppens lancering af kampagnen ”Arctic Home” i 16 europæiske lande.

For at gøre problemstillingen om de truede isbjørne relevant, konkret og vedkommende opstillede Essencius og Coca-Cola en to ton tung is-skulptur af en isbjørnefamilie foran Planetariet i København.

Isbjørnene stod i en cylinder, hvor temperaturen kunne reguleres, og gennem en Facebook-applikation lod man det være op til danskerne at bestemme, om isbjørnene skulle overleve eller smelte væk.

I løbet af de 60 timer eksperimentet varede, fik kampagnen mere end 35.000 interaktioner, og historien spredte sig hurtigt på de sociale medier, så isbjørneskulpturen fik masser af likes – og overlevede eksperimentet.

Tænker ud over Danmark

Hos Essencius er man naturligvis meget begejstrede over Mashie-prisen – så vidt markedsforing.dk erfarer, er det endda første gang den internationale pris er gået til et dansk bureau.

Partner Christina Schärfe Lambach, Essencius, siger, at man fra bureauets start har tænkt ud over Danmark:

– Da vi skabte Essencius for syv år siden, var vores mål at bygge bro mellem marketing og kommunikation, at skabe kampagner med klare ideer og mulighed for eksekvering på flere platforme. Og det har vi vist, at vi kan. Vi har fra starten tænkt ud over Danmark.

Hvordan det?

– Fra den spæde start har vi samarbejdet med og ansat kompetencer med internationalt udsyn og international erfaring, og vi har altid haft flere nationaliteter i huset. Indien, Kina, Brasilien og USA for blot at nævne nogle få. Det giver liv, debat og sætter en dæmper på ”aj, det går nok ikke-dansker-genet”. Det tror jeg, vores kunder fornemmer og sætter pris på, siger Christina Schärfe Lambach.

Hun nævner netop det mangeårige samarbejde med Coca-Cola som et godt eksempel på ”brobygningen mellem marketing og kommunikation.

– Vi har udarbejdet flere kampagner sammen og lært hinanden godt at kende gennem årene. Og vi er utrolig glade for, at Coca-Cola til stadighed vælger at gå med i konceptudvikling og aktivering, hvor vi tænker nyt men også meget konkret, siger Christina, som peger på Artic Home som et eksempel – og også ”Dorm Take Over” sammen med Coca-Cola Zero som et andet eksempel.

Hård konkurrence

Partner Brian Orland fra Essencius var i New Yourk for at modtage prisen sammen med Charlotte Sejersen Orland, der er kreativ ansvarlig og managing partner i Unfold by Essencius, og han er ligesom sine kolleger naturligt nok både glad og stolt over æren.

Danskerne var i kategorien oppe mod tunge kræfter som BBDO New Yorks kampagne for Save The Children, ”Every Beat Matters” og ”Imagine a World Without Hate” fra Publicis Kaplan Thaler

– Vi var oppe mod nogle meget store og virkelig flotte kampagner, med nogle rigtig fine, men meget brede ideer bag. Og det er vi i sig selv ret beærede over. Vores kampagne for Coca-Cola vandt, fordi den kan noget frygtelig enkelt. Sag, emne og forbruger linkes meget tæt, og det er ikke muligt at interagere med kampagnen uden at vide, at det handler om isbjørne, om koldt og varmt. Og om at vores egne handlinger kan være med til at påvirke fremtiden, siger Brian Orland. 

Idé og eksekvering af ”Red isbjørnefamilien fra at smelte” blev varetaget af Essencius og søsterbureauet Unfold by Essencius. IUM var mediebureau og Wunderman digitalt bureau.

Du kan se alle årets Mashie-vindere her.

Og case-filmen for den danske vinder-kampagne her.