Opera. Alene ordet kan få især mange unge til at se billeder for sig af ældre mennesker, der – udstyret med små kikkerter – beskuer scenen, hvor personer i underlige gevandter synger noget uforståeligt på et fremmed sprog.

Fordommene forhindrer formentlig mange unge i nogensinde at få deres første oplevelse med opera. Og det er synd, mener man hos Det Kongelige Teater, som derfor just har søsat en kampagne, der skal gøre op med fordommene.

Bag strategi, kreativt koncept og manus til kampagnen står Falkenberg&Falkenberg (F&F).

– Det er en meget spændende udfordring, som handler om at bygge bro imellem to meget forskellige verdener, de unges og operaens. Vi skal få to virkeligheder til at smelte samme på en måde, hvor begge verdener genkender sig selv. Det synes vi er lykkedes meget godt, siger Thomas Falkenberg, der er kreativ direktør hos Falkenberg&Falkenberg.

Operaficering af virkeligheden

Udviklingen af det kreative produkt foregik i tæt samarbejde med Jacob Rosendal, der er marketingchef hos Det Kongelige Teater.

– Vores tanke var at operaficere de unges virkelighed, men vi manglede at finde det kreative greb og den forløsende linje, som kunne skabe et drama, der ville gøre sig godt på de sociale medier.  Vi er meget aktive på især Facebook, og vi ville bruge vores base til at sprede budskabet ved hjælp af operafans. Det var den opgave F&F fik, siger Jacob Rosendal.

Og kunstgrebet blev at tage udgangspunkt i små hverdagsdramaer og give dem et ordentligt skud opera. Så ”Sig det med opera” er konceptsætningen, fortæller Thomas Falkenberg:

– Det er vigtigt, at ”dramaet” bliver sunget af rigtige operasangere, her var det Anke Briegel og Sofie Elkjær Jensen, i helt almindeligt tøj på en helt almindelig location. Helt bevidst brugte vi sætninger som ”jeg tror jeg dør”, ”livet er slut” og ”alt er godt igen”, som det dramaturgiske skelet. Det er faktisk en fordom, som vi vækker til live, men det fungerer ret godt, og det kan være en rød tråd, når der kommer flere film.

Performer allerede

Men det handler jo om at sælge billetter, så er der flere unge under 30 år på vej i operaen?

– Filmen, som er produceret af Det Kongelige Teater selv,  performer allerede efter mindre end en uge ret godt. Salget følger med, ikke eksplosivt, men stille og roligt. Det er en rigtig svær balance med humor og Det Kongelige Teater, men lige nu er vi godt tilfredse. Og vigtigst er det jo, at filmen er populær hos målgruppen, siger Jacob Rosendal.

På Facebook har filmen siden i fredags genereret godt 63.000 views, næsten 700 likes og er blevet delt over 200 gange. Der er kommenteret over 90 gange – stort set kun positivt. 

Læs mere om ”Ung i Operaen”-kampagnen her – og se filmen her.