Rørende jule-reklamer er ikke noget, vi gør så meget i herhjemme, men i Storbritannien er det en stor ting. Meget stor.
Britiske kæder, butikker og brands kappes hvert år i november om at sende netop den jule-reklamefilm i luften, som tager alle med storm, og i år er naturligvis ingen undtagelse.
Men allerede nu ser det ud til, at stormagasin-kæden John Lewis og reklamebureauet Adam & Eve DDB, som står bag kampagnen, løber med sejren, skriver det britiske nyhedssite metro.co.uk.
Filmen ”The Bear & The Hare” er en tegnet/animeret – og meget Disney-agtig – fortælling om haren, der ikke vil have, at hans bedste ven, bjørnen, skal gå glip af julen, fordi den, som bjørne nu gør, går i hi om vinteren.
Fans og followers
Og den er tilsyneladende gået rent ind. I skrivende stund er den set op mod seks millioner gange på YouTube. Den er omtalt næsten 90.000 gange på Twitter – hvor John Lewis-kæden i øvrigt, siden filmen kom frem, har fået 7.000 nye ”followers”.
På Facebook er der kommet 12.000 nye fans til siden i fredags.
Hos social media bureauet We Are Social mener senioranalytiker Ed Kitchingman, at den overvældende interesse og positive reaktion blandt andet hænger sammen med, at kæden og bureauet har været dygtige til at benytte sig af netop sociale medier til at skabe interesse forud for lanceringen.
– Det har nærmest gjort lanceringen til en national event, siger han.
Et par ups’er
Omtalen er dog nok ikke blevet mindre af et par ”uheldige” episoder i processen.
For det første måtte John Lewis stå for skud fra børnebogsforfatteren Karma Wilson, som mente, at filmens historie lå lige lovlig tæt på den, hendes egen bog ”Bear Stays Up For Christmas”. Hvilket man naturligvis afviste fra John Lewis’ side.
For det andet lykkedes stormagasin-kæden at rode grundigt rundt i sin Twitter-aktivitet.
Først promoverede man forkerte Twitter-konti for ”John Lewis Bear” og ”John Lewis Hare”, hvilket dog hurtigt blev rettet.
Hvad værre var – og det kunne John Lewis-kæden sådan set ikke gøre for – så sendte alle de gode mennesker, som havde set filmen ved tv-premieren og som via Twitter gerne ville ønske John Lewis tillykke med den fine reklamefilm, deres venlige ord et helt forkert sted hen.
Den klassiske Twitter-identitetsforveksling gjorde, at de begejstrede tv-seere ikke skrev til stormagasin-kæden John Lewis, men derimod til en midaldrende – og helt usædvanligt tålmodig – computerekspert i Blacksburg, Virginia ved navn – John Lewis…
Reklamefilmen – der har kostet lige godt 60 millioner kroner – har musik af Lily Allen, som synger en coverversion af Keane-nummeret ”Somewhere Only We Know”.
Se filmen her.