Lars Seier Christensen har ikke lagt sig på den lade side, siden han i efteråret pensionerede sig selv som CEO i livsværket Saxo Bank.

Tværtimod har han haft travlt med at finde og investere i spændende danske iværksættervirksomheder, såsom Newsio og JourneyXP, via selskabet Seier Capital samt pleje den portefølje af virksomheder – heriblandt Geranium og Juicy Burger – som han har investeret i tidligere.

Det kommer nu Sponsta, som har udviklet en platform skræddersyet det hurtigvoksende sociale medie Instagram, til gode, da Lars Seier Christensen har sprøjtet frisk kapital ind i virksomheden via Seier Capital.

Sponsta bygger på influencer marketing, hvor virksomheder og brands allierer sig med influencers – ofte populære bloggere, men også YouTube-stjerner, Twitter-helte og altså i Sponstas tilfælde: populære instagrammere – for at sprede sine budskaber.

En udfordring for virksomhederne har længe været at skabe kontakt til de instagrammere, der kunne være interessante at arbejde sammen med, fordi de matcher ens virksomhed eller brand. Og omvendt for instagrammere at finde virksomheder, de gerne vil samarbejde med. Det er den udfordring, Sponsta-platformen håndterer.

– Sponsta er i bund og grund en handelsplads, hvor virksomheder og instagrammere kan finde hinanden, kommunikere og indgå aftaler, fortæller adm. direktør Philip Bock, der stiftede Sponsta sammen med Daniel J. Mierzwinski, som er produkt ansvarlig, og Bo Winther, der er teknisk ansvarlig.

– Annoncørerne kan vælge netop de instagrammere, de har brug for, ud fra køn, interesser, geografi og reach, fortsætter han. 

13.000 brugere i dag

Dertil kommer, at virksomhederne ved hjælp af platformen meget præcist kan måle spredningen og effekten af de kampagner, de vælger at bruge instagrammere til.

Philip Bock fortæller, at 13.000 instagrammere – der samlet kan nå ud til 500 mio. brugere – i dag anvender platformen, men ambitionerne rækker langt videre end det.

– Grundarbejdet er gjort. Vi har et solidt produkt, så nu handler det om vækst. Vi går efter at få 100.000 instagrammere med ombord inden for en overskuelig fremtid, ligesom vi er ved at implementere YouTube på platformen, siger Philip Bock.

Og det er netop vækstpotentialet i Sponsta, der fik Lars Seier Christensen til at skyde penge i Sponsta.

– Sponsta har skabt en skalerbar platform, der løser et meget konkret problem for virksomhederne, nemlig at komme i kontakt med de rigtige instagrammere. Det er en win-win for alle parter og uden tvivl en investering, jeg ser et meget stort kommercielt potentiale i, siger Lars Seier Christensen, adm. direktør i Seier Capital.

Han er også begejstret over platformens enkle design, der gør den relativt nem at bruge.

– Hele Instagram-miljøet kan hurtigt bliver meget uoverskueligt og fragmenteret. Bl.a. er der mange mellemmænd, der gerne vil tjene en skilling, siger Lars Seier Christensen.
– Her har platformen den store fordel, at du lynhurtigt kan se, hvad det kommer til at koste, og sammenlignet med andre former for markedsføring, så kommer du meget langt for relativt små penge via Sponsta, vurderer han.
En af de Instagrammere, der bruger Sponsta-platformen, Young Mee Rim (@youngmeerim) fra København, er inde på noget af det samme.

Den studerende har intet mindre en 213.000 følgere på Instagram, der følger med, når hun deler oplevelser, der kredser om rejser, natur og mad.

– Sponsta fungerer lidt som en virtuel ”agent”, der på forhånd sorterer de tilbud fra, man ikke er interesseret i. Det er en kæmpe tidsbesparelse ikke at skulle svare på mails vedrørende gratis arbejde og rykke for betaling af fakturaer, fordi de allerede er sorteret fra og der forudbetales gennem Sponsta. Samtidig giver platformen legitime rammer for at forhandle med potentielle kunder om indhold, rammer og priser, som ellers kan være overvældende at stå med alene, siger hun.

Gang i butikken

Det er ikke blot instagrammerne og Lars Seier Christensen, der har fået øjnene op for Sponsta. Også virksomheder, bureauer og andre investorer har set potentialet. 

På virksomhedssiden har Sponsta, der lancerede sit produkt i juni 2015 ved den internationale reklamefestival Cannes Lions, som også bliver kaldt VM i reklame, bl.a. hjulpet McDonald’s, DSB og Microsoft med at matche dem med relevante Instagram-stjerner, ligesom der samarbejdes med en stribe reklame- og mediebureauer, heriblandt OMD, Isobar og Mindshare.

Få måneder efter lanceringen i fjor modtog virksomheden også den første investering fra to business angels, Tommy Ahlers, tidligere CEO i Podio og ZYB, og Andreas Rasmussen, managing partner i Nodes, en London/København baseret virksomhed, der udvikler mobile apps til iOS, Android og Windows Phone.

Og med kapitalindsprøjtningen fra Seier Capital skal der nu skrues endnu mere op for det kommercielle blus.

– Vi har oplevet en stærk udvikling og stor interesse for vores platform og nu handler det om at sætte virksomheden op i et ekstra gear og for alvor vise det potentiale, kunderne har for at lave unikke, målbare og tilpassede kampagner på Instagram, slutter Philip Bock, medstifter og adm. direktør i Sponsta.