Da jeg første gang blev præsenteret for McDonald’s Danmarks nye kampagne på en skærm i København, blev jeg nostalgisk. Kampagnens udtryk er nemlig inspireret af den kantede og hakkede grafik, som alle vi, der er vokset op i 80’erne og 90’erne kender fra diverse spillemaskiner. Både i hjemmet og på grillbaren.
– Jeg ønskede en kampagne, hvor omdrejningspunktet er at knytte vores loyale kunder tættere til brandet. McDonald’s er først og fremmest en familierestaurant, men Coinoffers produkterne er målrettet de unge og nutidens voksne, som var unge dengang, grafikken var så grovkornet, forklarer Joachim Knudsen, marketingdirektør for McDonald’s i Danmark.
Han fortæller, at Coinoffers-brandet i dag har en kendskabsgrad på godt 90 procent herhjemme. Men en ting er kendskabsgrad. En anden er det, som DDB’s Account Director Pia Niemann – bureauet DDB står bag kampagnen – betegner som emotionelt engagement.
– Det er alt for lavt. Kampagnens primære formål er derfor at genskabe forholdet mellem McDonald’s’ målgruppe og Coinofferbrandet. Det gør vi ved at skabe en kampagne, der opfordrer til leg og interaktion mellem de medier, vi anvender i kampagnen og målgruppens på forhånd kendte adfærd, siger hun.

Løsningen blev en ny digital platform, der bringer burgerkæden helt frem i skoene, hvad angår nytænkning på markedsføringsfronten herhjemme.
Kampagnens omdrejningspunkt er således scanbare koder, ligesom en QR-kode eller en 2D-kode, men ikke de helt almindelige af slagsen.
Koderne kan således ikke scannes med de traditionelle stregkodescannere, som de fleste af os efterhånden har på mobilen, men kun på smartphones, hvorpå der er downloadet den nødvendige Coinoffers mobilapplikation, eller app på nudansk.
Nu er det jo ikke alle, der har en smartphone, så risikerer I ikke, at nogle vil føle sig snydt?
– Det frygter vi ikke. Væksten i udbredelsen af smartphones er eksplosiv i øjeblikket, og mange af dem i vores primære målgruppe har for længst anskaffet sig sådan en, siger Joachim Knudsen.
Koderne kan scannes ind fra alle de platforme, som den nye kampagne fra McDonald’s omfatter. Det gælder alt lige fra plakater i kædens restauranter eller outdoorbannere, over netannoncer og biografreklamer til det primære medie, som bliver tv-reklamer. Ja, det er endda muligt at samle mønter ind ved at scanne lyden i reklamerne.
Undskyld, sagde du scanne lyden?
– Ja, det sagde jeg, lyder det fra en tydeligvis godt tilfreds direktør i DDB, Kim Jong Andersen, der som nævnt står bag kampagnen.
Han fortæller, at man blot optager lyden på sin smartphone ved hjælp af app’en. Det er ikke sværere end at scanne en kode med kameraet, siger han.
I alt sender McDonald’s Danmark én million digitale mønter ud i den virtuelle virkelighed, og hver gang man har minimum 10 digitale mønter på sin konto, kan man veksle dem til et Coinoffer ved at gå ned på den lokale McDonald’s-restaurant og vise mobilen frem.
– Det her er et eksempel på en kampagne, der ikke blot er underholdende og forhåbentlig giver flere danskere lyst til at besøge den lokale McDonald’s. Den giver også ved hjælp af nye teknologier reel værdi til kunderne, slutter Kim Jong Andersen.