Kongen af Print, alias Frederik Preisler og hans substantielle svende, slog overraskende til i film-kategorien under True Award-showet. Som leadbureau og i samarbejde med Bacon vandt Mensch ”Årets Film” pris for Det Kgl. Teaters image- og branding-film ”Stjerner er det, der lyser i mørket.”
Bacon blev naturligvis ”Årets Filmselskab” og Det Kgl. Teater ”Årets Annoncør”. Vi har spurgt juryen om en begrundelse for valget?
– Piet Hein sagde det så fint: ”Kunsten er ikke at få en idé. Enhver kan med lethed få to. Kunsten er den mellem to eller fler’ ganske almindelige hverdagsidéer, at se hvilken en der er go’,” siger Michael Schiedel, marketingdirektør hos Royal Unibrew.
– Årets film udmærker sig ved at være usandsynligt flot produceret, men dertil kommer, at den bygger på den gode og produktrelevante idé. Den er dramatisk, pompøs, smuk og dragende – og sætter både nysgerrigheden og følelserne i gang.
– Dermed er årets film 2011 i smuk samklang med de følelser, som produktet bag filmen fremkalder blandt sit publikum på Kongens Nytorv. Sidst men ikke mindst er filmen utvivlsomt med til at fremme den interne stolthed blandt medarbejderne over det produkt, man i fællesskab producerer på Kongens Nytorv.
Er filmen ikke også anderledes i den forstand, at den fortæller en historie ”rundt om produktet”? Og tror du, at vi lister os ind i en tid, hvor de modige annoncører i højere grad positionerer sig ved ”Den Store Fortælling” snarere end produkt-information?
– Jeg tør simpelthen ikke konkludere så langt, som du gerne vil lokke mig til. Det er rigtigt, at Det Kgl. Teater viser stort mod med netop denne film, men om det er en tendens, vi vil se udvikle sig betydeligt, er jeg i tvivl om, fortsætter Michael Schiedel.
Hvorfor?
– Det skyldes jo, at vi på annoncørsiden i meget høj grad har ROI-fokus, og det taler for kommerciel kommunikation, der kan måles umiddelbart. Jeg er personligt ikke i tvivl om, at ”den store fortælling” bidrager til bundlinjen på lang sigt, men de fleste topchefer har ikke mindst i forlængelse af krisen et perspektiv, der måles i måneder. Og det antyder, at vi i hvert fald foreløbigt vil se rigtig mange film, der knytter sig meget til produkterne og med en konkret ”call to action, slutter Michael Schiedel.
Her er vinderne af True Award 2011.
BEDSTE VISUAL EFFECTS / 3D 2011
Lech Disco Ball
Bureau: McCann Ericsson Polen
Annoncør: KP Sabmiller
Producent: Uitch Iscratch
Special Effects/ 3D: Mikael Balle/ Gimmick VFX
BEDSTE SOUND DESIGN 2011
Stjerner er det, der lyser i mørke
Bureau: Mensch
Annoncør: Det Kongelige Teater
Producent: Bacon Cph
Lydtekniker: Lars-Bo Kjær/ Audiolounge
Komponist: David Firman & Det Kongelige Kapel
BEDSTE KLIP 2011
Film 1
Annoncør: BLK DNM
Producent: BACON CPH
Klipper: Mikkel E.G. Nielsen
BEDSTE FOTO 2011
Film 1
Annoncør: BLK DNM
Producent: BACON CPH
Fotograf: Kasper Tuxen
BEDSTE INSTRUKTION 2011
Film 1
Annoncør: BLK DNM
Producent: BACON CPH
Instruktør: Martin De Thurah
BEDSTE ONLINE FILM 2011
Titel: Familien: Festen
Bureau: Made in Valby
Annoncør: Rådet for Sikker Trafik
Producent: Made In Valby
Producer: Tanja Paik
Kreativ Director: Jesper Rofelt & Brian Lykke
Instruktør: Adam Hashemi
BEDSTE FILM 2011
Titel: Stjerner er det, der lyser i mørke.
Bureau: Mensch
Annoncør: Det Kongelige Teater
Producent: Bacon Cph
Producer: Malene Dyhring
Kreativ Director: Espen Sørensen, Frederik Preisler, Christina Tønnesen
Instruktør: Martin Werner
BEDSTE FILMKAMPAGNE 2011
Titel: Stofa – Vi er jo lige her
Bureau: Hjaltelin, Stahl & Co
Annoncør: Stofa A/S
Producent: Pegasus Production
Producer: Charlotte Esmann
Art Director: Lars Busekist
Bureau Producer: Charlotte Esmann
Instruktør: Rune Milton
PUBLIKUMSPRISEN 2011
Tog
Bureau: BATES Y&R
Annoncør:  Tryg
Producent: Bacon Cph
ÅRETS BUREAU 2011
Mensch
ÅRETS ANNONCØR
Det Kongelige Teater
ÅRETS FILMSELSKAB 2011
Bacon cph