Annoncering i nyhedsmiljøer af høj kvalitet er mere effektiv

Denne advertorial er betalt af Teads.

Ny undersøgelse afslører, at annoncer i sammenhæng med nyheder skaber større opmærksomhed og brand lift, selv midt i potentielt følsomt indhold.

I årevis har brands være forsigtige med at annoncere i nyhedsmiljøer på grund af potentielt negative associationer til følsomme emner som politik, konflikter eller naturkatastrofer. Som følge heraf har mange annoncører undgået at placere sig ved siden af denne type indhold. Men en ny storstilet undersøgelse fra Teads, afslører, at annoncering i forbindelse med nyheder faktisk er mere effektiv end i andre mediekanaler – uden at skade brandopfattelsen, selv i forbindelse med kontroversielle nyhedstendenser.

Større engagement og positiv brandpåvirkning
Undersøgelsen, der er foretaget i samarbejde med Lumen Research, viser, at forbrugerne er mere opmærksomme på annoncer, der vises i journalistisk indhold af høj kvalitet, og reagerer mere positivt på brands. På trods af lejlighedsvis negativt nyhedsindhold påvirker annoncering i disse miljøer ikke brandopfattelsen negativt. Tværtimod fik annoncer i nyhedssammenhænge 20 % mere opmærksomhed end dem i andre medier. Dette øgede engagement førte til en forbedring på 77 % af brandopfattelsen og en stigning på 35 % i brandengagement.

Et sikkert valg for brands
“Annoncører har længe antaget, at annoncering ved siden af negative nyheder kan skade deres brand, og har prioriteret ‘brand safety for at minimere denne risiko,” udtaler Johan Olsson, Publisher Manager hos Teads Nordics. “Men denne undersøgelse viser det modsatte. Forbrugerne er meget engagerede i nyhedsindhold, og brands drager fordel af den troværdige kontekst, som deres annoncer vises i.”

Kasper Gransee  Jensen, Country Manager Denmark hos Teads, tilføjer, “Det er forståeligt, at annoncører i ustabile tider, der er præget af krige og naturkatastrofer, kan være tøvende over for nyhedsbaseret annoncering eller kan stille udgivere kritiske spørgsmål for at minimere risikoen. En dårlig placeret annonce i den forkerte kontekst kan faktisk kompromittere en omhyggeligt dyrket brand association. Derfor er det afgørende for brands at forstå, hvor deres annoncer placeres online, og hvilken indflydelse de har i disse miljøer. Denne undersøgelse beroliger annoncører, der har fokus på brand safety, og viser, at forbrugerne klart kan skelne mellem redaktionelt indhold og annoncering.”

Marybeth Strobel, vicedirektør for annoncesalg hos CNN, bekræfter den stigende bekymring blandt annoncørerne. Hun understreger dog, at pålidelige nyhedskilder er vigtigere end nogensinde før, især i tider med globale politiske udfordringer. “Det er afgørende for brands og bureauer at støtte kvalitetsjournalistik. Ved at investere i annoncer i nyhedsmiljøer kan virksomheder støtte kvalitetsjournalistik og samtidig nå ud til et dybt engageret publikum. Kvalitetsjournalistik er ikke kun et spørgsmål om information; det sætter gang i dialog og engagement. For brands er dette en unik mulighed for at være en del af meningsfulde samtaler og for at komme i autentisk kontakt med deres publikum.”

Om undersøgelsen
Undersøgelsen blev udført af Lumen Research for Teads, hvor 900 amerikanske forbrugere så nyhedsartikler med annoncer fra sektorer, herunder detailhandel, teknologi og finansiering på pålidelige nyhedssider som CNN og Reuters. Ved hjælp af Lumens patenterede eye tracking-teknologi målte undersøgelsen Ad Attention og fulgte op med undersøgelser af erindring og opfattelse af brands. Resultaterne bekræfter, at nyhedsbaseret annoncering fortsat er en effektiv strategi – selv når nyhedsindholdet er tungtvejende.

For mere information og den fulde rapport: Klik her.