Denne advertorial er betalt af Mindshare
”Influencer marketing er mere end at udnytte en populær personligheds reach. Det handler om at skabe autentiske relationer, opbygge tillid og fremme engagementet i målgruppen,” siger Sarah Fischer, Mindshares Head of Influencer Marketing, og fortæller videre: ”Influencers, med deres loyale følgere og dybe forståelse af deres niche, fungerer som troværdige formidlere mellem brands og forbrugere. De skaber indhold, der giver genlyd, sætter gang i samtaler og driver handling på måder, som traditionel reklame simpelthen ikke kan.”
Mindshare har længe set influencer marketing som en vigtig overvejelse, når marketingplanen udarbejdes. I de seneste år er området dog gået fra at være ’den kreative vinkel sidst i præsentationen’ til en essentiel del af strategien og en vigtig driver af resultaterne. Som opvarmning til Danish Digital Award (DDA) hyldes den nye kategori, ”Best Use of Influencer Marketing”, i Mindshares nye podcast ”Minds in Sync”.
Listen med argumenter for, hvorfor man bør overveje influencers til at løse forskellige marketingudfordringer, er lang. Derfor fremhæves her tre af de nominerede cases, som på hver deres måde viser de forskellige virkemidler og fordele ved brugen af influencers.
Episode 1: Waoos Love Squad – den kreative ide vinder opmærksomheden
Internetudbydere står overfor en konstant udfordring: at fange opmærksomheden fra et passivt publikum. For at tackle denne udfordring samarbejdede Waoo med danske influencere, hvis partnere er gamere, med henblik på at adressere gamingudfordringer i parforhold. Influencerne skabte autentisk og relevant indhold, der var humoristisk og visuelt engagerende. Det resonerede dybt med målgruppen og udløste en stor interesse og et massivt engagement.
Den influencer-drevne kampagne overgik alle forventninger på Instagram. Waoo oplevede en stigning på cirka 100% i interaktioner, eksponeringer og pris pr. interaktion (CPE). Kampagnen genererede over 839.000 organiske indtryk og et højt niveau af engagement med over 1.000 kommentarer.
Episode 2: Powers kæmpe Live-Shopping Show – modet til at sætte influencers helt i front
For at skabe en landsdækkende buzz, der ville dominere alle medieplatforme og nå de rigtige målgrupper, samarbejdede Power med 30 talentfulde influencere. Hver især bidrog de med deres unikke indhold, hvilket gjorde det muligt at nå målgruppen på en autentisk måde og udnytte influencernes indflydelse på sociale medier. Strategien blev kombineret med en landsdækkende kampagne i alle 25 Power-butikker og kulminerede i verdens største Live-Shopping Show. Den unikke fusion af online og offline markedsføring skabte historiske resultater. Kampagnen resulterede i den tredje højeste omsætningsskabende weekend i
POWERs historie med en omsætning på 72,5 millioner danske kroner. Live-Shopping Showet blev det største i Norden målt på engagement og antal seere.
Episode 3: DSB’s Trainship 4-Ever – en autentisk rejse ud i Europa
For at fremme spontane rejser i lavsæsonen og øge salget af Interrail Pass, samarbejdede DSB med influenceren Lasse Dein. Lasse dokumenterede sin humoristiske og autentiske rejse mod at blive landmand i Bratislava. Hans upolerede videoer viste hele interrail-oplevelsen, inklusive udfordringerne og de uventede øjeblikke. Denne rå og ærlige skildring af rejsen gav genklang hos den unge målgruppe.
Kampagnen opnåede imponerende resultater med 844.282 organiske visninger og en engagement rate på 3,22%. Vigtigst af alt lykkedes det at øge salget af interrail-pas i lavsæsonen med et indeks på hele 243.
Kom i gang med Influencer marketing
Influencer marketing tilbyder en unik blanding af fordele, hvor mere traditionel markedsføring ofte møder udfordringer:
- Autenticitet: Influencers har gennem længere tid opbygget tillid hos deres følgere, hvilket får deres anbefalinger til at føles ægte og relaterbare.
- Engagement: Influencer-genereret indhold fremmer samtaler, kommentarer og delinger, hvilket resulterer i organisk rækkevidde og øget brandbevidsthed. Interaktionen og engagementet styrker relationen til målgruppen og øger loyaliteten til dit brand.
- Målrettet reach: Ved at samarbejde med influencers, der matcher dit brand og din målgruppe, kan du nå ud til de helt rigtige mennesker, selv når det drejer sig om målgrupper, hvis opmærksomhed normalt er både svær og dyr at få.
- Målbare resultater: Influencer marketingkampagner giver adgang til værdifulde data og indsigter, så du kan spore ydeevne og optimere fremtidige indsatser. Vi arbejder altid sammen med vores kollegaer i GOAT, verdens største influencer marketingløsning, som er en del af GroupM.
- Tilpassede reklamer: Influencers laver indhold og reklamer, der blender ind i de forskellige platformes præmisser og fremstår mindre påtrængende for målgruppen. De skaber indhold, som fanger målgruppens interesse der, hvor de søger inspiration.
Har du en udfordring, vi skal løse?
Mindshare elsker at løse selv de sværeste udfordringer. Vi hjælper dig med at navigere i influencer-landskabet, identificere de perfekte partnere og udvikle effektive kampagner, der leverer resultater. Giv os din udfordring og vi vil glæde os til at komme med bud på, hvordan influencer marketing kan være en del af løsningen.
Hvis det lyder spændende, så send et par ord om din marketingudfordring til pernille.oee@mindshareworld.com