AI-agenter går fra at være assistenter til kolleger midt i marketingarbejdet. Ibexas nye platform forbinder marketing værktøjerne, og lægger agenterne ind i selve arbejdsgangen og fører dine kampagner fra brief til eksekvering.
Aarhus, 23. september 2026
AI lovede at gøre marketing lettere, men i stedet var der især to ting, der ændrede sig for marketing teams. Uden for organisationen ændrer AI måden folk opdager og vælger på. Den kunderejse, som marketing teams har bygget deres planer og attribution op omkring, beskriver ikke længere den rejse, nogen reelt tager. Inde i organisationen er mængden af værktøjer blevet ved med at vokse. Flere værktøjer er hver især købt for at løse ét specifikt problem, og skaber nu tilsammen et større. Hvert værktøj har fået sin egen AI-assistent, som reelt er nyttig inden for sine egne fire vægge, men ingen af dem kan se på tværs af værktøjerne eller arbejde i en fælles kontekst.
Resultatet er et job, der er blevet sværere at stole på, sværere at styre, mere pres på at dokumentere effekten, med flere værktøjer, flere logins, flere budget hensyn og mere koordinering end før.
Ibexas løsning er mere end at tilføje endnu et værktøj. Det er en ny måde at drive marketing på: agentic marketing.
Hvor generelle AI-assistenter svarer på spørgsmål, arbejder Ibexas agenter direkte inde i de værktøjer, marketing teams allerede bruger: de henter data, skriver og oversætter indhold, publicerer sider og justerer kampagner. Ibexa Agentic Marketing Platform giver marketingfolk ét sted at styre disse agenter på tværs af deres samlede værktøjer, og med forbindelse til over 200 andre almindelige marketingværktøjer. Der er ingen værktøjer, der skal bygges om, og intet AI-program over flere kvartaler, der skal sættes i gang først. Platformen er model agnostisk. Marketingfolk vælger selv den LLM (Large Language Model), der passer til de retningslinjer for AI-brug, organisationen allerede har fastlagt, så de holder sig opdaterede og compliant uden at blive låst fast.
Hver agent styres af virksomhedens egen kontekst: brand guidelines, tone of voice, målgrupper og positionering. Resultatet bliver unikt for det team, der bruger agenterne, i stedet for generisk. Og hvor generelle AI-værktøjer er bygget til et hvilket som helst formål, er hver agent på platformen bygget specifikt til marketing, trænet på marketingprocesser og holdt inden for de rammer, teamet selv sætter. Marketingfolk starter heller ikke fra nul. De kan begynde med færdigbyggede agenter eller lave deres egne, og de bestemmer selv præcis, hvornår de vil ind over.
Det giver konkrete resultater. Marketingfolk får hurtigere kampagner og andre aktiviteter ud at leve. En produkt landingsside kan laves på 15 til 30 minutter i stedet for to til fem dage. Lokalisering tager minutter i stedet for dage plus leveringstid hos bureauet.
I praksis kan en marketingansvarlig bede en agent om at lancere en kampagne på et nyt marked. Agenten finder den rette målgruppe, skriver indholdet, tilpasser det til hvert sprog og hver kanal og sætter det live, alt sammen inden for de rammer, teamet har sat på forhånd. I stedet for at vurdere hvert enkelt trin kommer marketing teams i stedet til at vurdere resultatet.
Skiftet ændrer ikke bare de værktøjer, marketingfolk bruger. Det ændrer selve jobbet og de kompetencer, der skal til for at være på forkant.
En Agentic Marketer orkestrerer et hold af agenter frem for at arbejde sig gennem en kø af opgaver, sætter målet, styrer arbejdet på tværs af marketing organisationen og bidrager med den dømmekraft, agenter ikke har: hvordan brandet skal lyde, hvad der er værd at lave, og hvordan æstetikken skal være. Agenterne står for eksekveringen, og marketingteams er fortsat dem, der står bag arbejdet.
Det er ikke et mindre krævende job end det, marketingfolk har i dag. Det bliver koncentreret om de dele af arbejdet, kun et menneske kan udføre. At blive Agentic Marketer er det, der fremtidssikrer marketingfolk, efterhånden som agenterne overtager mere af den operationelle del af arbejdsopgaverne. Ibexa Agentic Marketing Platform er bygget til at gøre det skifte muligt: den giver fælles kontekst på tværs af værktøjerne, agenter der færdiggør arbejdet frem for blot at foreslå det, og kontrollen til at bestemme præcis, hvor den menneskelige dømmekraft gør størst forskel.
Når agenterne udfører de operationelle arbejdsopgaver får marketingfolk tid til det arbejde, som kun de kan udføre: at tænke kreativt, lægge strategi og opbygge den unikke brandmæssige retning, der driver virksomhedens vækst.
“Ligesom inbound marketing blev det kompetencesæt, der var ensbetydende med selv at skabe sine leads, tror vi på, at agentic marketing bliver det næste kompetencesæt, marketingfolk skal mestre,” siger Bertrand Maugain, CEO i Ibexa. “Denne platform er vores måde at hjælpe marketingfolk derhen.”
Ibexa Agentic Marketing Platform er bygget i Europa med governance som selve fundamentet. Marketingfolk sætter de rammer, hver agent arbejder inden for, og har overblik over de opgaver, AI-agenterne løser for dem på tværs af indhold, e-mails, anbefalinger, gamification-kampagner og alle andre centrale marketingaktiviteter. Agenterne eksekverer. Menneskene beslutter. Hver eksekvering bliver synlig, kan kobles til identiteten og rettighederne hos den bruger, der satte den i gang, og holdes op mod et budget.
“Kontrol og governance hører hjemme hos de mennesker, der udfører arbejdet, ikke mindst når det handler om data aktivering og AI,” siger Bertrand Maugain. “Det er den europæiske måde at gøre tingene på, og det er derfor, platformen er bygget, så marketingfolk selv kan vælge deres LLM og få fuldt indblik i, hvad hver enkelt agent foretager sig.”
Det valg gælder også skræddersyede, private og europæiske modeller. Kunderne kan tilkoble den model, de har tillid til, mens platformen, konteksten og arbejdsgangene forbliver deres egne. Jeres platform er jeres. Jeres valg af model er jeres.
“For første gang kan marketingfolk tage AI-agenter med direkte ind i deres arbejdsgang og bede dem om at føre en kampagne fra idé til eksekvering,” siger Grégory Bécue, Chief Product Officer i Ibexa. “Værdien er der med det samme: agenterne arbejder på tværs af de værktøjer, teamet allerede bruger, fjerner gentagen koordinering og giver marketingfolk mere tid til kreativitet, strategi og vækst.”
“Vi vil have, at marketingfolk elsker at arbejde med agenter,” siger Bertrand Maugain. “Alle marketingfolk fortjener muligheden for at være kreative, arbejde strategisk og skabe vækst, mens AI tager sig af tilbagevendende opgaver. Vi glæder os meget til at støtte the Agentic Marketer.”
Ibexa Agentic Marketing Platform frigiver sin betaversion i dag, og giver en begrænset gruppe kunder tidlig adgang for at være med til at forme platformen frem mod endelig lancering i januar. Interessen for at deltage i Early Adopters-programmet har været større end det antal af pladser der var til rådighed, hvilket viser, at marketing teams gerne vil have mere ud af AI og de muligheder agenterne kan levere. Marketingfolk kan desuden bestille en demo af platformen fra i dag.
Den 12. januar 2027 åbner Ibexa Agentic Marketing Platform for tilgang til alle, og dermed inviteres alle marketingfolk til at blive Agentic Marketers.
Ibexa er en Agentic Marketing Platform for moderne marketing teams: en europæisk platform, hvor AI-agenter arbejder side om side med marketingfolk om at planlægge, bygge og optimere kunderejser fra ende til anden. Marketing teams bruger Ibexa til at samle data, indhold og kanaler i sammenhængende kundeoplevelser med høj performance, hvor agentic AI overtager det gentagne arbejde med at overvåge performance og justere kampagner automatisk.
Platformen kører oven på den martech-stack, et team allerede har. For teams på Ibexa-stacken går forbindelsen dybere: native integrationer betyder, at agenter og handlinger kan aktiveres direkte inde i Actito Agentic CEP, Cohesivo Agentic CMS, Raptor Agentic CDP, Quable Agentic PIM og Qualifio Agentic Data Collection Marketing Platform, uden at forlade det produkt, man allerede arbejder i.
Compliance ligger i hjertet af platformen frem for at være sat på bagefter. Hver agent arbejder inden for de rammer, teamet sætter, og GDPR og databeskyttelse standarder er indbygget i den måde, agenterne tilgår og handler på kundedata. Med et stærkt partner økosystem, dybe europæiske rødder og fokus på governance og tillid giver Ibexa marketing teams en fleksibel og fremtidssikret måde at drive digital marketing i stor skala.
Ibexa betjener over 1.000 kunder gennem en samlet organisation med over 350 medarbejdere i Europa, heraf mere end 150 udviklere. I 2025 oprettede koncernen et dedikeret AI Lab til at udvikle agentic funktioner, og det er i 2026 vokset til mere end 30 specialister.
SPONSORERET INDHOLD