SPONSORERET INDHOLD
I en tid, hvor kortsigtede kampagner og pressede budgetter styrer dagsordenen, bliver branding ofte nedprioriteret til fordel for salgsaktivering. Men prisen kan være høj på længere sigt, fordi du risikerer at underminere dit brand. Men hvordan sikrer vi, at vores medieinvestering skaber varig værdi og gør vores brand stærkt hos forbrugerne – også næste år?
I dag er opmærksomheden spredt på tværs af kanaler, og det bliver kun sværere at skabe varige brandrelationer. Så for at stå stærkt hos forbrugerne, skal brands investere i medier, hvor opmærksomheden fanges og fastholdes bedst, og hvor der kan skabes en emotionel forbindelse. Det giver de bedste forudsætninger for at trænge igennem med budskabet og skabe en følelsesmæssig forbindelse til netop dit brand – for dét skaber varig værdi.
" “For at stå stærkt hos forbrugerne, skal brands investere i medier, hvor opmærksomheden fanges og fastholdes bedst”
Fra eksponering til erindring: Det audiovisuelle medies fordele
Audiovisuelle medier, som tv, adskiller sig markant fra andre kanaler. Tv-mediet skærer igennem med sin unikke kombination af stor skærm, lyd på og en kvalitetskontekst. Når en person ser tv, har de en mental tilgængelighed, der gør, at reklamerne ikke blot ses, men mærkes. 97 procent af reklamerne på TV 2 Play ses til ende – her er reklamerne mellem 6-60 sekunder, og budskaber huskes faktisk først efter 2,5 sekunders aktiv opmærksomhed (Peter Field, 2024). Et studie fra Dentsu i 2022 viser, at tv-mediet leverer hele 14 sekunders aktiv opmærksomhed – langt mere end sociale medier og online video. For annoncører er tv dermed et kvalitetsvideoformat, der kan få budskabet til at trænge igennem. For jo højere opmærksomhed, du får, jo flere husker dit brand, og jo større er sandsynligheden for en stærkere emotionel forbindelse til dit brand, så det vælges i købssituationen.
Investér i branding og skab varig forretningsværdi
Når den rette balance mellem branding og salgsaktivering opnås, øges væksten over tid. Et godt eksempel på det er en 12-årig case fra Boozt Danmark, der med den rette balance mellem branding og salgsaktivering og en vedvarende tv-tilstedeværelse fik op til 10 gange højere salgsvækst sammenlignet med Boozt-markeder, hvor branding blev nedprioriteret. Det viser, at branding er fundamentet for varig forretningsværdi, og at hvis den negligeres, så risikerer man at underminere sit brand. Den rette balance og det rigtige investeringsniveau er selvfølgelig forskellig for brancher – og det står vi, din mediepartner eller dit mediebureau, klar til at hjælpe med.
" “Branding er fundamentet for varig forretningsværdi, og at hvis den negligeres, så risikerer man at underminere sit brand.”
Mærk effekten fra tv: Fra det enkle spot til det store brandunivers
Uanset om du har et stort eller lille budget, kan du opnå effekt på tv. TV 2s reklamemuligheder leverer bred rækkevidde, en kvalitetskontekst og høj troværdighed, så dit brand står stærkt. Du kan kombinere vores reklamemuligheder og få mest mulig ud af din investering – og dermed maksimere effekten.
Sammen finder vi den løsning, der bedst matcher dine forretningsmål og succeskriterier.