Denne advertorial er betalt af NORD DDB CPH
Kampagner der vækker følelsesmæssig genklang hos forbrugerne, har større effekt. Det er uden tvivl et fast slide hos de fleste kreative bureauer og med god grund. For det er ikke bare en holdning grebet ud af luften, men underbygget gennem mange års forskning. Alligevel er der meget stor forskel på, hvordan der så bliver arbejdet med det emotionelle – eller nærmere ikke arbejdet med det. For det handler ikke kun om at skabe tåreperser-kampagner med strygermusik og dystre toner, hvilket ellers ofte ser ud til at være opfattelsen.
Lyt ikke til maven
Det handler om at dykke meget dybere ned i, hvad der præcis kan skabe et følelsesmæssigt bånd til forbrugerne. Hvad er mest relevant for dem? Hvad driver dem? Hvad kan de spejle sig i? Og her bliver der ofte taget en lidt for simpel tilgang. Her er det vitterligt diverse mavefornemmelser, egen smag og hurtige synsninger, der præger billedet, hvilket et langt stykke ad vejen er at gamble noget så eftertrykkeligt med virksomhedens marketingbudget. Og hvis kampagnen så fejler på grund af manglende relevans, styrer man direkte tilbage til de gode, gamle rationelle kampagner, hvor man føler sig mere på sikker grund. Men der er en anden og bedre vej, der giver langt større resultater – også i forhold til købsintention og prisfølsomhed.
Få sikkerhed for relevans
Løsningen er at gøre sit hjemmearbejde grundigere og for alvor dykke ned i de specifikke kulturelle strømninger lige præcis dine forbrugere trækker vejret i. Finde de rigtige kryds mellem brand, kultur og mennesker. Cultural strategy kalder vi det her hos NORD DDB. Det handler om at tappe ind i de sociale normer, værdier, holdninger, overbevisninger og strømninger der eksisterer i vores samfund. Det er de fortællinger, der skaber forbrugernes forestillingsverden i alting, fra hvad det vil sige at være en god forælder eller medarbejder, til hvad det betyder at være et godt menneske eller ”en rigtig mand”. Det er med andre ord de fortællinger, som vi som mennesker bevidst eller ubevidst konstant spejler os i, når vi bevæger os gennem verden. Kulturen skaber nemlig navigationspunkter som vi mennesker bruger i vores identitetsdannelse, og her har brandingkampagner en stor rolle at spille.
Få mere at vide på vores seminar
Vi vil rigtigt gerne fortælle dig meget mere om hvordan vi arbejder i dybden med kulturelle trends, men også hvordan det kan gavne lige præcis din kommunikation. Så skynd dig at få tilmeldt dig og din kollega til vores seminar slut september eller start oktober. Er du forhindret i at deltage er du altid velkommen til at skrive til annette.piilgaard@dk.nordddb.com og aftale et møde kun for jer.
Seminaret bliver afholdt d. 28. september og d. 5. oktober