Sådan får du succes til Black Friday

Denne advertorial er betalt af Teads.

Årets største shoppingsæson skydes i gang med Black Friday i november og er efterhånden blevet et meget kendt og populært fænomen på det danske marked. De nyeste undersøgelser viser, at 62 % af danskerne har planer om at shoppe til Black Friday i år. De mest populære produkter er bl.a. elektronik, tøj og forskellige gadgets. “Black Friday har i de senere år været startskuddet til juleshoppingen, og mange kunder vælger især at foretage deres indkøb på nettet. Men mange forbrugere føler dog tit, at de bliver bombarderet med reklamer i den periode,” siger Kasper Jensen, som er Country Manager hos Teads i Danmark.

I Danmark har Teads bemærket en stigende tendens blandt forbrugere, som går i gang med at søge efter gaver og bestemte produkter allerede i september. “Fra oktober ser vi de første store stigninger i interessen, efterhånden som Black Friday nærmer sig,” forklarer Kasper Jensen. Ved hjælp af Teads Media Barometer kan Teads analysere forbrugernes læsemønstre. “Den viden bruger vi til at rådgive annoncørerne om, hvornår og hvor det er bedst at reklamere.”

Ved en nøje planlægning af de såkaldte “always-on”- og peak-kampagner kan annoncørerne sikre sig, at deres reklamer og annoncer bliver ved med at være relevante i hele shoppingsæsonen. “Du skal sørge for at gøre dig synlig meget tidligt, da du ellers risikerer at forsvinde i mængden,” lyder Kasper Jensens råd.

Teads hjælper også med at opnå et personligt indblik i de forskellige brancher. “Vi ser, at legetøj, forbrugerteknologi og husholdningsapparater er særligt populære til Black Friday og Cyber Monday,” fortæller Kasper Jensen. “Derfor planlægger de store tech-brands ofte nye produktlanceringer på netop det tidspunkt. Derudover er butikker som ICI Paris og Douglas også meget aktive i den periode – især inden for dufte og andre luksuriøse skønhedsprodukter. Hverken luksus- eller skønhedsbrands kan komme uden om Black Friday, fordi den netop falder så godt sammen med julehandlen.”

Årets sidste kvartal er absolut også en spændende tid for rejsebranchen, fremhæver Kasper Jensen i Teads Media Barometer. “I oktober ser vi en øget interesse fra kunder, som gerne vil ud at rejse mellem jul og nytår, og det er også i denne periode, at mange allerede begynder at planlægge sommerferie.”

I denne travle periode hjælper Teads Studio annoncører med at optimere deres aktuelle annoncer, så de passer til forskellige platforme, herunder mobilannoncer og nu også Connected TV. “Teads Studio bruger AI til at analysere annoncer, så de kan finde frem til, hvilke elementer der er mest effektive for online-forbrugere. På den måde kan kampagnerne skabe opmærksomhed uden at virke anmassende,” fortsætter Kasper Jensen.

Et rigtig godt eksempel på det er vores samarbejde med et snack-brand i forbindelse med UEFA European Championship. “Vi havde indsat et nedtællingsur i reklamen, som talte ned til kampen,” fortæller Kasper Jensen. “Det fremkaldte en følelse af, at man skulle skynde sig lidt, så vi havde også tilføjet et direkte link til butikken, så man kunne købe med det samme.” Dynamiske løsninger som nedtællingsure og interaktive elementer går rent ind i forbrugerens naturlige adfærd, og det gør bare kampagnen endnu mere effektiv.

Man kan skræddersy kampagner til en bestemt målgruppe ud fra den konkrete sammenhæng, forklarer Kasper Jensen. “Med den opnåede viden fra Teads Barometer kan annoncørerne nå ud til den helt rigtige målgruppe på det helt rigtige tidspunkt – både på en sikker og ansvarlig måde. Og sammen med Teads Studios intelligente og kreative løsninger kan de fange forbrugerens opmærksomhed uden at virke påtrængende. Derudover tilbyder vi også en Cost Per Completed View-model, hvor annoncørerne kun betaler, når hele annoncen vises frem til slutningen. På den måde kan markedsføringsbudgettet udnyttes mere effektivt, samtidig med at budskabet når ud til den ønskede målgruppe.”

Kasper Jensen fremhæver også det store potentiale, der gemmer sig i Connected TV (CTV), som er en særlig virkningsfuld kanal i hele shoppingsæsonen. “Vi har netop gjort CTV til en del af vores produktportefølje. Ved at tilføje CTV til marketingmixet har vi erfaret, at købshensigten øges med hele 16 %,” siger Kasper Jensen. Med CTV kan annoncørerne nå ud til en bred og engageret målgruppe på storskærmene derhjemme, for her er både de lydmæssige og visuelle virkemidler med til at skabe brand awareness.

Kasper Jensens bedste råd til annoncørerne er at være tidligt ude. “De bedste kampagner starter med at opbygge kendskab til et produkt eller brand. Derefter følger evaluering og til sidst konvertering. Hvis forbrugerne ikke allerede kender dig, hvorfor skulle de så vælge netop dit brand på købstidspunktet? Det er altafgørende at reklamere så tidligt som muligt og nå målgruppen på en effektiv måde. Du skal med andre ord tage forbrugerne i hånden og følge dem hele vejen til købet.”

Teads hjælper annoncørerne ved at lette arbejdspresset på deres skuldre i denne meget hektiske periode. Vi hjælper med at optimere dine kampagner og sørger for, at du bliver synlig på de helt rigtige tidspunkter. Uanset om det er på smartphones eller CTV, så kan Teads hjælpe dig med alle de værktøjer, du har brug for som annoncør til Black Friday – og resten af årets største shoppingsæson.