Denne advertorial er betalt af Meta
Annonce:
Tekniske benspænd betyder, at digital marketing må gå nye veje for at sikre relevans via data. Det er ikke nødvendigvis en dårlig udvikling, men forandringen skaber et gap mellem dem, der løber, og dem, der tøver. En case fra jem & fix og dentsu, der har brugt Server-Side Tracking – hos Facebook kaldet Conversions API – beretter om 20-25% mere data, der giver bedre målretning og kampagneresultater.
”Vi står på kanten af et nyt udviklingstrin, når det gælder måden, hvorpå vi anvender data i marketing.”
Sådan lyder meldingen fra Rune Seebach, Agency Partner hos Facebook.
Data er digital marketings hellige gral. Data sikrer, at indsatsen er målbar, relevant, og at den er tilpasset modtageren. Tilgangen til den datadrevne marketing er blevet slebet til og finpudset over en årrække og er i dag så intelligent og relevant, at værdi for både modtager og annoncør er noget nær umulig at overse.
Men den datadrevne marketing er udfordret. Ikke på sin værdi, men på sin metode.
Det bliver ganske enkelt sværere at få adgang til data. I hvert fald via den gammeldags metode. Det skyldes, at flere browser-udbydere, bl.a. Apple og Google, i stigende grad lukker ned for den umiddelbare adgang til den data, der før var tilgængelig via cookies. Initiativerne vil gøre det sværere at være datadrevet annoncør, da både målretning og analyse af marketingindsatsen påvirkes.
Behovet for at anvende data til at skabe relevans er uforandret stort, men det kræver nye løsninger og nye tankemønstre hos annoncører, medier og bureauer.
Om fortiden og fremtiden i den digitale marketing siger Rune Seebach:
”Virksomheder har længe ikke behøvet at tage kritisk stilling til de data, der blev opsamlet via browseren. Det ændrer sig nu. Vi står overfor en ny æra i digital marketing, og det er en sund øvelse at tage et skridt tilbage og tage stilling til sin datastrategi på ny.”
Med udsigten til at miste muligheden for at anvende konverterings- og adfærdsdata til at optimere annoncer, er udfordringen stor. Og lysten til at finde løsninger ligeså.
Flere konkrete fordele med data fra egen server
Med flere tekniske datarestriktioner står virksomheder overfor at tage skridt, der fremtidssikrer deres digitale marketingindsats.
Hertil har Facebook og andre aktører udviklet nye metoder, der hjælper annoncører med fortsat at skabe personaliseret og relevant marketing på baggrund af data. Hos Facebook hedder løsningen Conversions API. Andre kalder det Server-Side Tracking. Fælles for løsningerne er, at de ændrer tracking-setuppet fra at være baseret på brugerens browser til i stedet at være baseret på annoncørens server.
Rune Seebach peger på flere konkrete fordele ved løsningen:
”Conversions API sikrer din data nu og i fremtiden. Løsningen giver mere data at analysere på og målrette sin indsats mod. Samtidig sikrer den virksomhedernes datagrundlag i fremtiden, da Conversions API ikke er påvirket af tekniske restriktioner i browseren.”
Op mod 25% mere data
En række annoncører har allerede implementeret løsningen, der afhjælper de tekniske udfordringer ved browserudbydernes privacy-benspænd. Og den skaber gode resultater.
For jem & fix har dentsu i tæt samarbejde med Facebook skabt en Server-Side løsning, som sikrer, at jem & fix fortsat kan basere sin marketingindsats på data. René Tingskov, Head of Digital hos dentsu, siger:
”Med vores serverbaserede tracking-setup for jem & fix fik vi 20-25% mere data og flere konverteringer at måle på og optimere mod sammenlignet med den browserbaserede tracking. Det er 1. partsdata, de er mere ”rene”, og indsamlingen mere stabil. Resultatet var så overbevisende, at jem & fix nu ruller løsningen ud i Norge og Sverige.”
Han tilføjer:
”Den skræddersyede løsning skabt i samarbejde med Facebook er skalérbar og bringer de virksomheder, der bruger den, et skridt foran konkurrenterne. Undervejs ser vi nemlig på, hvad næste projekt kan være, og om vi kan bringe andre typer af berigelse i spil, f.eks. data fra CRM-systemer eller offline-salg.”