Denne advertorial er betalt af Adnami
Digital annoncering oplever en omvæltning, hvor flere store spillere flytter budgetter væk fra de traditionelle displayformater. Der er stor fokus på kvalitet og meningsfulde effektmålinger, hvilket øger efterspørgslen på video og high impact-annoncering.
Skiftet til mere high impact- og videoannoncering markerer også et skifte væk fra konventionelle bannerformater og effektmålinger. High impact-formater, som er anerkendte for deres evne til at skabe opmærksomhed og drive engagement, viser sig at være mere effektive end deres traditionelle modparter.
“Vi har i højere grad allokeret vores medieinvesteringer i retning af high impact-formaterne i det programmatiske indkøb,” bemærker Anders Nordsted, Digital Marketing Specialist fra Danske Spil A/S.
“Vi har observeret signifikant bedre performance målt på attention og engagement KPI’er, sammenlignet med klassiske standardformater. Displayindkøb har udviklet sig ud over kortsigtet konverteringsattribuering til at fokusere på langsigtet top-of-mind presence hos kunden. High impact-formater spiller en afgørende rolle i at opnå det mål, og det gør formatet til en ‘high value’ komponent i vores mediamix, både hvad angår kampagner og fortsat måling af indsats,” uddyber han.
Attention målinger gør det muligt for marketingafdelinger og mediebureauer at justere og optimere kampagner baseret på top- og mid-funnel værdiskabelse, i stedet for kun at være afhængig af klik og konverteringsoptimering.
Jeppe Lehrman, Managing Director hos Group Nexus, underbygger tendensen:
“Vi er vidner til et tydeligt skifte i vores tilgang til medieinvesteringer midt i en spændende transformation af medielandskabet. Traditionel displayannoncering oplever udfordringer på grund af begrænsede muligheder for præcis målretning. Som modsvar, ser vi en markant stigning i investeringer i online video og high impact display-annoncering. Forbrugere er meget engagerede, når det kommer til visuelt dynamisk indhold, og det er her, annoncører kan opnå de bedste resultater.”
Bevægelsen mod kvalitetsvisninger bliver yderligere forstærket af teknologiske forbedringer i metoder til at måle og udregne den attention, en kampagne skaber.
High impact display og online video er, med deres visuelt engagerende kvaliteter, blevet meget vigtige formater i branchen. Annoncører investerer i højere grad i high impact- og video-formater, fordi de kan se, at forbrugere reagerer positivt på den type indhold. Rationalet er simpelt – formaterne skaber ikke bare opmærksomhed, men kommunikerer også brandbudskabet på en effektfuld måde.
Konsekvenser for traditionelle displayannoncer
Når mediebudgetterne migrerer mod high impact-annoncering og video, står traditionel display ved en skillevej. Udfordringerne med præcis målretning og aftagende effekt skubber annoncører i retning af, at udforske mere engagerende og innovative løsninger. Udfordringen for traditionel display ligger i at tilpasse sig og følge med i en evigt skiftende brugeradfærd, samt finde måder at skille sig ud på i et miljø, som allerede er mættet.
Opblomstringen i high impact-formater markerer en spændende udvikling i digital annoncering, som opfordrer til innovation og er i overensstemmelse med digitale brugeres præference for engagerende og visuelt appellerende indhold.
Denne bevægelse væk fra traditionel displayannoncering viser, hvor vigtigt det er for annoncører at tilpasse strategierne for at fænge og skabe brandpræference på en mere effektiv måde. Som branchen udvikler sig, er det essentielt at omfavne dynamiske formater, som er vigtige for at opnå effektive og mindeværdige annoncer i en digital first-verden.
Fremtiden ligger derfor i at udnytte disse innovative formater og samtidig sætte scenen for, at brands kan skabe mere engagerende annoncering og opretholde en fordel over for konkurrenter.