SPONSORERET INDHOLD
Hvorfor er det så svært at kommunikere alle de gode tiltag mange virksomheder gør for vores miljø og klima, og hvis man som virksomhed skal kommunikere det, hvordan gøres det bedst? Mange virksomheder vurderer i dag, at det er svært at kommunikere uden at man overtræder relevant lovgivning. Og skal man som virksomhed så helt lade være eller er der en mellemvej?
I podcastserien ’Et nye perspektiv: Den grønne linje’, sætter to eksperter sig for at undersøge om der er en ”grøn” linje for kommunikation, hvor man undgår både greenwashing og greenhushing. Det bliver debatteret, hvor går linjen, og hvordan man som virksomhed navigerer bedst omkring den.
Podcasten giver også indsigt i og viden om de nye anbefalinger til virksomheders miljømarkedsføring, som blev offentliggjort af Forbrugerombudsmanden i oktober i år.
Mød eksperterne
Nina Ringen – partner og advokat i Lundgrens Advokatpartnerselskab, og leder af IP & Life Science-afdelingen. Nina rådgiver primært danske og udenlandske virksomheder om tvister indenfor varemærker, designs, ophavsret, forretningshemmeligheder og markedsføringsret, herunder hvordan klienter lovligt kan kommunikere budskaber, som understøtter deres ”grønne” tiltag. Hun bistår tit klienter med clearing af hjemmesider og kampagner så indhold overholder markedsføringsloven, herunder ved at anmode om forhåndsbesked ved Forbrugerombudsmanden inden lancering.
Malene Dall – konsulent hos Dansk Industri, hvor hendes rolle er formidle hvordan virksomheder kan kommunikere deres ”grønne” initiativer korrekt og inden for lovgivningens rammer. Det er vigtigt, at danske virksomheder kommunikerer om deres kommercielle og potentielt ”grønne” tiltag, for hvis ikke de gør, så kan det skade både samfundet, der mister viden og fremdrift, forbrugerne, der ikke kan træffe informerede valg, og konkurrencevilkårene, hvor innovation og fremskridt kan blive hæmmet.
Et nyt perspektiv: Den grønne linje
I første episode vender vi begreberne greenwashing og greenhushing. Episoden giver dig indsigt i, og konkrete eksempler på, hvordan lovlig ”grøn markedsføring” kan differentiere din virksomhed fra konkurrenternes uden at overtræde loven. Samtidig taler Malene og Nina om, hvilke konkurrencefordele ”grøn kommunikation” kan have.
Hvis du vil mere i dybden omkring begrebet greenwashing og det tilhørende regelværk, så får du konkret indsigt i emnet i episode to. Her gennemgår Malene og Nina seneste retspraksis og regler – både nationalt og fra EU – som virksomheder skal være opmærksomme på for at undgå vildledende markedsføring, når de kommunikerer ”grønt”. I den forbindelse bliver også Forbrugerombudsmandens nye anbefalinger fra oktober 2024 til virksomheders miljømarkedsføring gennemgået. Få indsigt i, hvordan din virksomhed kan sikre, at jeres ”grønne” budskaber er lovlige, herunder hvordan man sikrer, at den bagvedliggende dokumentation er på plads.
" ”De konkrete udsagn er dér man hurtigere kommer i mål med sin grønne kommunikation, for det er simpelthen nemmere at dokumentere.
I tredje episode er fokus på begrebet greenhushing, og hvordan man som virksomhed kan kommunikere sine ”grønne” initiativer. Nina og Malene får besøg i studiet af Stine Bo Rosenquist, Head of Corporate Communications hos Planet Nusa, der fortæller om deres rejse og om hvordan virksomhedens ”grønne” kommunikation har ændret til et mere transparent og procesorienteret kommunikationsarbejde med enkelte initiativer. Få værdifulde indsigter i og inspiration til, hvordan din virksomhed kan opbygge en ærlig og effektiv kommunikationsstrategi, som rammer den ”grønne” linje mellem greenwashing og greenhushing.
Ønsker du de bedste takeaways og gode råd fra alle tre episoder, så samler episode fire op på alle emnerne, der er berørt i de foregående episoder. Her kommer Malene og Nina med konkrete råd og strategier, som din virksomhed kan implementere for at lovligt kommunikere virksomhedens ”grønne” tiltag. Få indsigt i hvordan din virksomhed kan undgå både greenwashing og greenhushing i din markedsføring.
" Det handler om at man skaber det her rum og tid til at få ordentlig rådgivning, og sørger for at man kommer godt i mål med det man skal kommunikere.”