TikTok er hurtigt blevet den nye globale trendsætter inden for mad og drikke. Fænomener som #PickleJuice, #GirlDinner og #CucumberSalad spreder sig med lynets hast – og påvirker i høj grad, hvad forbrugerne vælger at købe.
Da Heinz lancerede sin #VodkaPasta-sauce, blev den udsolgt i Storbritannien, og Lindts #DubaiChocolate fik shoppere til at styrte mod butikkerne. Det er tydeligt: TikTok er mere end en platform – det er en motor for madtrends og salg.
" 63 procent af brugerne opdaget nye mad- og drikkeprodukter via platformen, og 34 procent har købt noget, de har set der
Ifølge TikToks egen rapport har 63 procent af brugerne opdaget nye mad- og drikkeprodukter via platformen, og 34 procent har købt noget, de har set der. Men hvordan skiller man sig ud i feedet og omsætter engagement til reel salg? Her er tre strategier fra TikToks guide til markedsførere inden for food & beverage.
1. Skab buzz omkring nye produkter
TikTok er den perfekte kanal til produktlanceringer. Platformens ånd af samarbejde og nysgerrighed gør, at brugerne gerne deler deres smagsoplevelser og anbefaler produkter til hinanden. For at lykkes anbefaler TikTok, at kampagnen opdeles i tre faser: væk nysgerrighed (pre-seed), skab rækkevidde på lanceringsdagen, og fasthold interessen over tid.
Budgettet bør fordeles mellem bred rækkevidde og målrettede tiltag, og kreative formater som TikTok Pulse og Spark Ads fremhæves som særligt effektive.
Et eksempel er snackbrandet Jumpers, som med Spark Ads nåede over 23 millioner visninger og øgede kendskabet til brandet med 12 procentpoint blandt unge voksne.
2. Opbyg markedsandele med en full-funnel-strategi
For at vokse på TikTok kræves mere end enkeltstående kampagner. Platformen anbefaler en helhedsstrategi, hvor brandet er synligt i flere forskellige formater og faser – fra at vække nysgerrighed til at drive gentagne køb. Ved at kombinere brede kampagner med mere målrettede, konverteringsfokuserede indsatser kan brands både nå nye kunder og opbygge loyalitet.
Coca-Cola er et eksempel på en virksomhed, der har brugt TikTok til at måle reel salgsstigning – både online og i butikker. Resultatet: en stigning på næsten otte procent i forbrug og over 11 euro i afkast pr. investeret euro.
(Land for kampagnen Frankrig.)
3. Kombinér TikTok med andre kanaler
TikTok fungerer glimrende som supplement til traditionelle medier. Alpro formåede f.eks. at øge både brand awareness og købsintention i Tyskland ved at kombinere TikTok-kampagner med tv-reklame. Platformen fremhæver også vigtigheden af at tilpasse indholdet til TikToks særlige sprog og trends – som i KFC’s kampagne “Oil up”, hvor brugernes egne udtryk og humor blev en del af kommunikationen.
TikTok for Business er stedet, hvor brands møder kreativitet. Her kan virksomheder opbygge tilstedeværelse, skabe engagement og nå nye målgrupper gennem indhold, der føles ægte, underholdende og relevant. Platformen giver værktøjerne til at omdanne idéer til virale oplevelser – fra hurtige kampagner til langsigtet brandopbygning.
" Fra hurtige kampagner til langsigtet brandopbygning.