Denne advertorial er betalt af TikTok.
Marketingafdelinger skal, ligesom mange andre afdelinger, holde et vågent øje med deres budgetter og kunne bevise de resultater, som udgiften skaber for virksomheden. At bruge penge på tværs af alle tilgængelige platforme er ikke længere den bedste tilgang. Netop derfor vælger virksomheder kanaler hvor effekten er dokumeneret, især når det eksempelvis omhandler lanceringen af et nyt produkt.
Får du de bedst mulige resultater for dit budget? Eller er det tid til at prøve noget nyt?
Anna Erlandsson har sin gang på TikToks svenske kontor. Hendes stilling er Head of Measurement Nordics & CE. Annas job er at gøre det muligt for annoncører at forstå, hvad de kan forvente, når de udforsker det enorme hav, som TikTok nu er blevet en del af i den digitale verden.
Jeg hjælper virksomheder med at måle deres afkast: Hvad de får for hver krone, de bruger på annoncering i form af øget salg, ekspertise eller andre KPI’er, som de vælger at måle. Det er virkelig vigtigt i en branche, der konstant er i forandring, hvor hver en krone i budgettet skal retfærdiggøres, og en stor del af mit arbejde består i at lære annoncører, hvordan de kan bruge vores platform mere effektivt”, forklarer hun.
En misforståelse blandt annoncører, som hun gerne vil komme til livs er, at TikTok primært er rettet mod meget unge mennesker. Faktisk er 55 procent af brugerne i de nordiske lande over 24 år. Den største forskel mellem TikTok og andre sociale medier er ikke brugernes alder, men hvordan de opfører sig.
Vil du begynde at markedsføre på Tiktok? Vi har samlet alle de ressourcer og guider, som du skal bruge for at komme i gang. Tilmeld dig her.
“Vores brugere vil gerne blive hængende på TikTok, så målingen af, hvor mange af dem der klikker videre til en side, giver det forkerte indtryk af kampagnens resultater. At opfordre brugere til at udforske nye brands, for eksempel ved hjælp af creators, og etablere en relation på denne måde er den type værdi, vi kan hjælpe annoncører med at skabe.”
Ifølge Anna er det vigtigt, at annoncører har en klar plan fra start, når det kommer til at måle effekten af en kampagne.
Er du interesseret i at lære mere om, hvordan du kan måle effekt på TikTok? Så kan du fordybe dig i vores egen TikTok for Business Measurement Guide.
Jan Nielskov og hans team hos Acceleration Nordic udførte denne type måling, da L’Oréal brugte MMx (Marketing Mix Modeling), til at sammenligne brandets indvirkning på forskellige kanaler.
“TikTok er en ny platform, og annoncører er altid usikre, når de skal investere i noget nyt. L’Oréal er en af pionererne i Norden, når det handler om at bruge TikTok, og vi havde tre års detaljerede data at basere vores sammenligning på”, siger Jan Nielskov. Resultaterne var helt fantastiske.
" I gennemsnit gav TikTok en stigning på 30 procent i ROAS sammenlignet med andre sociale medier
”Det er et meget imponerende tal, som virkelig skiller sig ud. Vi så også, at L’Oréal kunne øge deres markedsbudget på TikTok med 4-12 procent uden at nå en “mætning” på platformen.”
" 10% af den samlede omsætning, der blev genereret af TikTok, er resultatet af en synergi mellem organiske visninger og betalt markedsføring
”Organiske TikTok-visninger bidrog med omkring 0,5 pct. af salget for NYX-brandet i både Danmark og Sverige, hvor 10 pct. af det samlede salg var et resultat af synergien mellem organiske visninger og markedsføring. I Danmark var der 30 procent sammenhæng mellem organiske aktiviteter og markedsføringsmaterialet”.
- TikTok-annoncer med creators er betydeligt mere effektive
“De fleste mennesker forestiller sig, at creators producerer bedre resultater end traditionelle annoncer, men ikke i dette omfang. Annoncer med creators var 64 procent mere effektive. Markedsføring fungerer bedst, når der er en synergi mellem creators og “konventionelle” annoncer”.
Jan Nielskov mener, at flere annoncører vil bevæge sig over til TikTok, efterhånden som deres viden om platformen vokser, og antallet af brugere stiger.
“TikTok er klart en platform af stigende betydning, og det er allerede en stor aktør, når det omhandler at nå ud til relevante målgrupper. Hvis andre brands håber på at kopiere L’Oréals tilgang i denne kampagne og ønsker at få adgang til den samme målgruppe, bør de virkelig overveje at bruge TikTok som markedsføringsplatform”, afslutter han.