Det kendte, klassiske arbejdstøj-brand Kansas skal have ny brandplatform og identitet, og til det har virksomheden efter en pitch valgt at samarbejde med fireball.

Brandplatformen er et led i en større satsning, hvor man reorganiserer og investerer med fokus på vækst i både hjemme- og eksportmarkeder.

Kansas-mærket blev for et par år tilbage lagt sammen med det svenske Fristads mærke, men for at fokusere indsatsen på udvalgte markeder og give Kansas sin brandmæssige kant tilbage, har organisationen besluttet, at de fremover skal køres som to selvstændige mærker.

– Den nye brandplatform kommer til at have konsekvenser, ikke bare for markedsføringen, men også for hele konceptualiseringen af Kansas produktportefølje, siger Thomas Schwartz, der er CEO for Kansas Group, og tilføjer:

–  Et faktum der gjorde, at fireball, med deres filosofi om, at produkter bygger brands, passer godt til opgaven.

Hos fireball kunne man ikke være mere enig.

Et nationalt brand-klenodie

– Kansas er en drømmeudfordring for os. Et klassisk eksempel på en virksomhed, hvor et brand, der ikke er vedligeholdt, skygger for et produkt med stærke egenskaber, siger partner på fireball, Liselotte Lund-Rasmussen, og fortsætter:

– Kansas er et nationalt brand klenodie i Danmark, men efterhånden mere af navn end af gavn. Vi skal have markedet til igen at få øje på Kansas’ unikke produktegenskaber. Det gør vi både gennem konceptualisering af produktfordelene og gennem en visuel re-make af brandet.

Brandet Kansas blev oprindelig lanceret i 1952 af virksomhedsejeren Poul Larsen, der valgte navnet til det arbejdstøj, han havde produceret siden 1920’erne i virksomheden PALO.

Især fra 70’erne og frem var Kansas et meget stort mærke i Danmark, og i 1984 blev virksomheden børsnoteret. I 1995 fusionerede Kansas med svenske og norske kolleger, og i 1999 købte kapitalfonden Axcel virksomheden væk fra fondsbørsen.

I dag opererer den dansk-svenske Fristads Kansas Group i mere end 20 lande. Virksomheden har en årlig omsætning på omkring 500 mio. euro og har ca. 1.900 medarbejdere.