Bilka fylder 50 år i 2020, og fejringen af den runde dag kickstartes i denne uge med lanceringen af et nyt reklameunivers.
Det er ikke – som det foregående Far til 14-univers – skabt af reklamebureauet Wibroe, Duckert og Partners, men derimod af Envision.
Opgaven landede hos det aarhusianske bureau i kølvandet på en kort pitch, fortæller Anders Tranæs, CEO for Envision, der i forvejen har et nært samarbejde med Bilka om blandt andet tilbudsaviser.
– Bilka er, og har længe været, en Top3-kunde for os størrelsesmæssigt på bureauet, siger Anders Tranæs, der naturligvis glæder sig over den nye opgave, der er ”strategisk og kreativ”.
– Vi har i en årrække løst en lang række opgaver for Bilka, og vi ser det ikke som sådan som en ny kunde, men som en naturlig udvidelse af et eksisterende tæt samarbejde, siger Anders Tranæs, der især glæder sig over, at Bilkas valg er et udtryk for, at Envisions øgede fokus på kreativitet, giver pote.
– Det er jo en form for bevisførelse for, at den retning, vi rykkker bureauet i, er den rigtige, siger han.
En bredere kommunikation
Ifølge Anne Bremer Refslund, Senior Brand Manager, Bilka Marketing, så er der tale om ”et mere glad og mere positivt” reklameunivers, der går i luften 27. december på TV, end det tidligere.
– Far til 14 performede rigtigt godt, men vi havde i forbindelse med jubilæet besluttet os for, at vi i kommunikationen skulle vise, at Bilka er for alle og ikke kun for børnefamilier, og her kom Envision med det bedste bud på brandingen, siger hun og kan også fortælle, at det nye univers er at betragte som ”Bilkas årskampagne”.
Magi i luften
Det nye univers lanceres med en række nye reklamefilm – som M2 Film er produktionsselskabet bag – hvor ”Bilkas medarbejdere sammen med danskerne danser sig gennem livets små og store øjeblikke”, som det forklares i en pressemeddelelse.
Det musikalske bagtæppe er Halberg Larsens hit ”Magi i luften”, og Mark Nielsen, direktør i Bilka, forklarer, hvorfor det er et velvalgt lydspor:
– Det magiske er ikke priserne i sig selv, men den forskel, vi har været med til at gøre for danskere i alle aldre og samfundslag. Nogle fik pludselig råd til en sommerferie i udlandet, andre til den ketcher, der betød, at deres søn kunne spille badminton. Heri ligger magien, siger han i meddelelsen.
Du kan se den første film i Bilkas nye reklameunivers her: