I slutningen af oktober begyndte de første synlige elementer af en ny anti-ryge-kampagne fra Sundhedsstyrelsen at dukke op. Men ikke i den form, man hidtil har været vant til at se.
I stedet for de vanlige kampagne-kanoner med advarsler og løftede pegefingre dukkede i stedet hist og her et lille indspark op på forskellige sociale platforme: Et blogindlæg, en post på Instagram, en snap eller en YouTube-video.
Bag strategien og eksekveringen står Advice, og bureauet har tilsyneladende ramt plet: Ifølge tal fra Vizeum har kampagnen således i skrivende stund nået over 82 procent af den primære målgruppe – defineret som de 14-19 årige i Danmark.
Over syv millioner gange er kampagnens indhold indtil videre blevet vist, de forskellige stykker content har genereret mere end 120.000 engagements.
Desuden ligger kampagnefilmene pt. på en VTR (view through rate) på over 24 procent – og det er vel og mærke kampagnefilm på over 1,5 minut hver.
Ganske imponerende for en kampagne, der ikke ”bare” skal sælge dagligvarer, men reelt få målgruppen til at ændre på deres adfærd.
Læs videre - helt gratis!
For at kunne læse vores artikler beder vi dig om at tilmelde dig vores nyhedsbrev - så holder vi dig opdateret med de skarpeste indsigter og branchenyheder direkte i din indbakke. Helt gratis.