Dansk Annoncørforening er snart på gaden med en større analyse af, hvor gennemskueligt medieindkøbet i Danmark er.
Den viser bl.a., at tre ud af fire danske annoncører savner indblik i, hvordan deres mediebureau tjener sine penge, lyder det i en pressemeddelelse.
– Det har været nedslående at se, at annoncørerne har lige så lidt indblik i mediebureauernes afregningsmodeller, som de havde sidste år, siger Holger Wilcks, adm. direktør fra Dansk Annoncørforening.
Indbyder til dialog
Selve analysen offentliggøres først den 12. december ved arrangementet ”5 skridt til bedre medietransparens”.
– Til konferencen fremlægger vi en 5-skridtsplan frem mod sommeren 2019, der skal give annoncørerne konkrete anbefalinger og værktøjer til bedre medietransparens, og vi indbyder både medier og mediebureauer til et samarbejde, der skal sikre balancen mellem indsigt og indtjening, slutter Holger Wilcks.
Dansk Annoncørforening har gennemført undersøgelsen i september og oktober i samarbejde med Producentforeningen og Megafon.