Nye produkter og brands skabes ikke altid i virksomhedernes udviklingsafdelinger. Et godt eksempel på det er beauty-brandet Noble Nordic, som sidste år blev lanceret af det kendte danske SoMe-fænomen, influenceren Julia Sofia.
Brandets og dets visuelle identitet, SoMe design, emballagekoncept og webshop er således udviklet af bureauet Fireball – i samarbejde med Julia Sofia selv og Alba Beauty – og det har ikke været en helt normal brand- og identitetsudvikling:
– Vi kunne skippe den indledende research og skulle primært forstå én person; Julia Sofia. Julia Sofia er i sig selv et stærkt brand, og opgaven var derfor at lade Julia Sofias personlighed og hendes take på makeup være afsættet for et nyt beauty brand, fortæller Liselotte Lund-Rasmussen, direktør og partner hos Fireball, og tilføjer:
– Det er blevet til en visuel identitet, der kombinerer Julia Sofias enorme joie de vivre med en klassisk vinkel i produktdesignet, som også ligger i Julia Sofias egen personlige stil.
Prisvinder og bredere målgruppe
Noble Nordic er ifølge bureauet et godt eksempel på, hvordan yngre brands i dag hurtigt vokser sig stærkere end de etablerede spillere via de sociale medier – fordi de er båret frem af indflydelsesrige SoMe personligheder som Julie Sofia. Og på den internationale scene af fx the Kardashians – personlingheder, der har det nye medielandskab i blodet.
Julia Sofia rammer med 196.000 YouTube abonnenter og 284.000 Instagram-følgere mange mennesker, og så sent som i sidste måned blev brandet Noble Nordic kåret som årets SoMe-medie til ved Guldtuben 2018 – og det foran etablerede spillere som Coke TV, Splay og DR3.
Men snart kommer det bureau-udviklede brand til at ramme endnu bredere:
– Siden brandlanceringen er markedsføring og salg udelukkende sket gennem egne kanaler, men senere på året tager en af Danmarks største beauty retailere, Magasin, Noble Nordic på de fysiske butikshylder og dermed til kundesegmenter, der rækker langt videre ud i markedet end til Julia Sofias egne followers, siger Liselotte Lund-Rasmussen.