Splay One vandt tidligere i år – sammen med PHD, Drum Cph og Kompas – en Rambuk for kampagnen Tune Ind for Det Kriminalpræventive Råd.
Vi har bedt Tobias Jensen, Head Of Client Operations hos Splay One, sætte ord på året, der gik – og året, der kommer:
Årets kampagne var …
– Enten Pornhub, Dirtiest Porn Ever eller Patagonia, Artifishal. Begge kampagner er gode eksempler på, hvordan man som brand kan lave marketing, hvor der rent faktisk ligger en aktiv handling bag kampagnerne, og på en måde, der samtidig er både nytænkende og komplimenterede for brandet. Uden at det virker søgt.
Årets jobskifte var …
– … eller nærmere det modsatte: YouSees fravalg af Discovery betød, at Kanal 5’s skifte fra YouSee til Dplay blev det mest opsigtsvækkende. Det er alligevel sjældent, at man ser så mange marketingkroner blive brugt på at hænge samarbejdspartnere ud.
Årets overraskelse var …
– Én ting er, at Bendtner kom tilbage som FCK-spiller. Samtidig udkom hans selvbiografi, han var ansigtet på en Opel-reklame og så reklamerede han sgu også for Taxfree i Københavns Lufthavn. Bendtner er tilbage, og fordi han pludselig slog sine folder i FCK, var alt fra tidligere glemt, og alle ville med på Bendtner-vognen. Det ville jeg alligevel aldrig have gættet på.
Hvilke marketing-kanaler vil vokse mest i 2020?
– Jeg synes, det er mere interessant at se på, hvilke metoder der kommer til at vokse mest i 2020. Alle snakker om begrebet eller rettere genren “ung fiktion”, men egentlig producerer man fiktion til billigere penge: Færre locations, færre skuespillere, færre optagedage mm. Jeg tror, vi kommer til at se flere og flere brands – både nationalt og internationalt, der vil kaste sig over fiktionsdrevne projekter.
Hvilken bureautype vil vokse mest i 2020?
– Det gør de bureauer, der ikke tænker i retainer og fast indtjening til bundlinjen. For gør man det, ender man med at fryse kreativiteten, da det ultimativt lægger op til fastlagte ugentlige stykker content, fastlagte timetal, som blev solgt ind for et år siden osv. De bureauer, der ender med have fat i den lange ende, det er dem, der formår at nedbryde silotankegangen i forhold til dét at have et reklamebureau til at udvikle det kreative, et produktionsbureau til at producere og et mediebureau til distributionen.