Bureauet Kompas Kommunikation vandt – sammen med PHD, Drum Cph og Splay One – en Rambuk for kampagnen ”Tune Ind” for Det Kriminalpræventive Råd.
Vi har bedt Kompas-CEO og partner, Bo Falsig, sætte ord på året, der gik – og året, der kommer:
Årets kampagne var …
– Åh, der er mange. Og mange som lægger op til gode diskussioner. En af dem er fx den spanske kampagne for Pernod Ricard ”The time we have left”. The perfect marriage between data and emotion, blev der bl.a. sagt om den. Via data beregnes, hvor mange dage og timer, vi effektivt har tilbage sammen to og to. Og når man filmer to venners reaktion, når de får at vide, at de kun har tre dage og seks timer tilbage sammen i effektiv tid, så bliver følelserne stærke.
– Diskussionen går så på, om det greb er lige langt nok væk fra afsenderen – nemlig en likør med navnet Ruavieja, som opfordrer os til at værdsætte den tid, vi har sammen med hinanden (og måske også likøren). Men jeg kan li’ kampagnen, præmissen og diskussionen.
Årets jobskifte var …
– Ansættelsen af Morten Frederiksen som CEO hos Ogilvy Danmark. Velkommen hjem, Morten 🙂
Årets overraskelse var …
– Salget af Hjaltelin Stahl til Accenture Interactive. Ikke fordi det er overraskende, at konsulenthusene opkøber kreative bureauer i Danmark. Men Danmarks største reklamebureau var nu alligevel vildt nok.
Hvilke marketing-kanaler vil vokse mest i 2020?
– Hvis branchen fortsætter med at sælge – og kunderne fortsætter med at efterspørge – klik her-kampagner med korte og taktiske KPI’er, vil søgeordsmarketing og display-bannere sikkert fortsætte væksten. Fordelen ved det er måske, at vi bliver mindre afhængige af især Facebook og Instagram. Også lydmedier, som podcasts, og online-videoer, som YouTube/prerolls fortsætter sikkert væksten.
Hvilken bureautype vil vokse mest i 2020?
– Svært spørgsmål. Det oplagte svar er digitale bureauer igen-igen. Men nok desværre også det interne bureau, hvor kunderne i højere grad inhouser især markedsføring på sociale og digitale medier.