Bureau uddeler pris

Der var glæde og stolthed hos to unge studerende på Copenhagen Business School, da de i går fik overrakt RelationsPeople Prisen for bedste cand.merc.(kom.) speciale på skolen i 2015.

Vejledere på skolen havde nomineret syv specialer til prisen, men det var Mathilde Astrup Madsen og Julie Grønhøj Carlsens speciale, der i går eftermiddags blev kåret som vinder af RelationsPeople Prisen – og 10.000 kroner.

Vinder-specialet har titlen: Et kvalitativt studie af purpose branding i et samfunds-, forbruger- og brandingperspektiv – Et casestudie af Anthon Bergs purpose “You can never be too generous og undersøger, hvordan B2C-virksomheder kan anvende purpose-branding til at positionere brands over for moderne forbrugere.

Specialet stiller skarpt på purpose branding – altså de muligheder, der er for at associere et brand med et ikke-kommercielt formål for derved at højne brandets affinity hos modtageren.

Og Mathilde og Julie er ikke i tvivl om, at der for virksomheder kan være klare fordele ved at anvende purpose branding, når et brand skal positioneres:


– Kommercielle budskaber og taktisk marketing preller af på en meget stor del af de moderne forbrugere herhjemme. I specialet undersøger vi, hvordan man gennem purpose branding kan trænge igennem og få taletid hos forbrugerne, lyder det fra de to unge prisvindere.